绿色营销实务--聚文网

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内容简介

《绿色营销实务》共分四大部分、七个章节。第一部分（第1章），主要介绍国内外绿色营销的相关理论；第二部分（第2章），主要介绍绿色营销的战略；第三部分（第3～6章），主要介绍绿色营销的策略、体系、渠道以及整合促销策略；第四部分（第7章），以四川绿色农产品为例，探索适合我国的绿色营销模式。每章配有电子课件（以二维码形式呈现）。本书既从具体的产品、企业、行业出发观察微观与中观的绿色营销，又从区域经济和国民经济的视角研究宏观绿色营销，兼具系统性、理论性和可操作性。本书既可作为高等职业院校经济管理类专业的教材，也可作为广大行业从业人员了解绿色营销的参考读物。

第1章初识绿色营销
知识结构导图
企业项目导入
本章知识要点
1.1绿色营销的概念
1.2绿色营销的产生与发展
营销训练
第2章以绿色价值为导向的目标市场战略
知识结构导图
企业项目导入
本章知识要点
2.1理解绿色市场
2.2选择绿色市场
2.3定位绿色市场
营销训练
第3章以绿色价值为导向的产品策略
知识结构导图
企业项目导入
本章知识要点
3.1绿色产品的内涵
3.2绿色设计
3.3清洁生产
3.4绿色包装与回收
营销训练
第4章以绿色价值为导向的价格体系
知识结构导图
企业项目导入
本章知识要点
4.1明确企业绿色定价目标
4.2分析绿色定价的影响因素
4.3选择绿色定价方法
4.4确定绿色定价策略
营销训练
第5章以绿色价值为导向的营销渠道
知识结构导图
企业项目导入
本章知识要点
5.1绿色营销渠道概述
5.2绿色营销渠道成员
5.3绿色营销渠道管理
营销训练
第6章以绿色价值为导向的整合促销策略
知识结构导图
企业项目导入
本章知识要点
6.1绿色促销概述
6.2绿色广告策略
6.3以绿色价值为导向的公共关系策略
6.4绿色销售促进策略
营销训练
第7章绿色营销综合应用——“互联网+”背景下四川省绿色农产品的绿色营销模式
7.1我国“互联网+”农产品发展现状及前景
7.2四川省绿色农产品发展布局及管理现状
7.3“互联网+”背景下四川省绿色农产品绿色营销SWOT分析
7.4“互联网+”背景下四川省绿色农产品绿色营销模式
参考文献

绿色营销实务

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