短视频 策划、制作与运营 慕课版

1.本书配套慕课版视频，从全流程的角度，循序渐进地介绍了短视频的策划、拍摄、制作与运营，内容丰富全面； 2.丛书主编秋叶在新媒体领域知名度很高，高校老师参与编写，适合院校老师教学使用，零售市场也可推广。

本书从短视频的概述、类型，以及目前主流的短视频平台，到短视频的精准定位、团队搭建、内容输出、拍摄剪辑、发布技巧、运营攻略、商业变现，全方位、多角度地介绍了短视频创作、运营和变现的实战技能。本书结构清晰、通俗易懂、图文并茂、案例经典，可作为职业院校新媒体类专业的教学用书；适合短视频领域的从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注于短视频风口的创业者等人士阅读；也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

 

第1章理论基础：全面认识短视频行业与各平台
1.1短视频概述
1.1.1短视频的基本概念
1.1.2短视频的四大特点
1.1.3短视频的发展历程
1.2短视频的类型
1.2.1按表现形式分类
1.2.2按视频内容分类
1.2.3按生产方式分类
1.3主流短视频平台简介
1.3.1抖音：记录美好生活
1.3.2快手：拥抱每一种生活
1.3.3哔哩哔哩：你感兴趣的都在B站
1.3.4西瓜视频：给你新鲜好看
1.3.5小红书：记录你的生活
1.3.6微信视频号：记录真实生活
1.3.7微博短视频——全新打造“星球视频”
第2章创意策划：搭建高效团队，创造精品内容
2.1短视频工作团队的搭建
2.1.1搭建团队，认识各人员职能
2.1.2优化人员配置，提高产出效益
2.2新人做短视频，先找准自己的定位
2.2.1什么是短视频定位
2.2.2短视频内容定位：讲什么
2.2.3短视频用户定位：给谁看
2.3选择具有鲜明性的短视频主题
2.3.1确定短视频选题思路
2.3.2建立爆款短视频选题库
2.4短视频优质内容的输出
2.4.1策划优质内容的三个方法
2.4.2创作优质内容的四大套路
2.4.3搭建内容框架的三个要点
2.5短视频脚本策划
2.5.1短视频文学脚本
2.5.2短视频分镜头脚本
第3章拍摄技巧：从0到1学会拍出高质量短视频
3.1拍摄前的准备
3.1.1选择合适的拍摄设备
3.1.2掌握基础的拍摄知识
3.1.3布置良好的拍摄环境
3.2短视频画面的构图方法
3.2.1短视频构图三要素
3.2.2八种常用短视频构图方法
3.3短视频画面的拍摄技巧
3.3.1景别：营造画面的空间表现
3.3.2拍摄方向：体现主体与陪体、环境的关系变化
3.3.3镜头角度：丰富人物形象，烘托氛围
3.3.4运动镜头：增强画面动感，扩大镜头视野
3.3.5光位选择：巧妙营造环境氛围
3.3.6对焦：手动对焦让被摄主体更加清晰
3.3.7景深：拍出主体清晰、背景虚化的效果
3.3.8拍摄帧率：变换画面快慢，视频效果更佳
3.4常用短视频平台拍摄实战技巧
3.4.1以竖屏为主的短视频平台拍摄技巧
3.4.2以横屏为主的短视频平台拍摄技巧
3.4.3淘宝短视频拍摄技巧
第4章剪辑技巧：助力新手剪出大片感短视频
4.1短视频剪辑知识概述
4.1.1短视频剪辑术语解释
4.1.2短视频剪辑的六大要素
4.1.3短视频剪辑的通用流程
4.2短视频剪辑手法与技巧
4.2.1短视频剪辑的十大常用手法
4.2.2短视频剪辑的情绪表达技巧
4.3短视频剪辑原则与注意事项
4.3.1短视频剪辑应遵循的三个原则
4.3.2短视频剪辑的四个注意事项
4.4剪映剪辑教程
4.4.1剪映基础操作
4.4.2剪映常用功能图解
4.4.3剪映剪辑案例解析
4.5VUE Vlgo剪辑教程
4.5.1VUE Vlog基础操作
4.5.2VUE Vlog常用功能图解
4.5.3VUE Vlog剪辑案例解析
4.6四种辅助工具，短视频剪辑的好帮手
4.6.1Photoshop：让炫酷的图像为短视频添彩
4.6.2红蜻蜓抓图精灵：让屏幕捕捉更有趣
4.6.3GifCam：让GIF录像变得简单可行
4.6.4PhotoZoom：让图片无损放大散发魅力
第5章PR剪辑：使用Premiere Pro剪辑短视频
5.1认识Premiere Pro
5.1.1认识Premiere Pro界面
5.1.2自定义工作区
5.2导入并整理短视频素材
5.2.1新建项目与序列
5.2.2导入项目素材
5.2.3整理素材文件
5.3短视频片段的剪辑与调整
5.3.1使用标记、出入点
5.3.2三点编辑与四点编辑
5.4转场、调色、抠像的编辑与制作
5.4.1编辑与设置转场效果
5.4.2色彩的调整技巧
5.4.3抠像的编辑与制作
5.5给短视频添加字幕与配乐
5.5.1添加字幕
5.5.2制作文字动画
5.5.3添加音频
5.5.4音频剪辑小技巧
5.6导出短视频文件
第6章视频发布：如何发布视频，获取更多流量
6.1短视频标题文案拟定技巧
6.1.1创作短视频标题的三大准则
6.1.2创作短视频标题的九大秘诀
6.2短视频封面制作技巧
6.2.1四类常用短视频封面图
6.2.2短视频封面图制作要求
6.3短视频发布时间选择
6.3.1四个适合发布短视频的时间段
6.3.2短视频发布时间注意事项
6.4短视频发布小技巧汇总
6.4.1根据热点话题发布
6.4.2添加恰当的标签
6.4.3同城与定位发布
第7章运营攻略：快速学会短视频标准化运营
7.1短视频运营概述
7.1.1为什么要做短视频运营
7.1.2短视频运营的基本思维逻辑
7.2短视频推广运营
7.2.1主流短视频平台推荐机制
7.2.2企业账号推广运营方法
7.2.3个人账号推广运营方法
7.3短视频用户运营
7.3.1短视频用户运营目标
7.3.2短视频用户运营的三个阶段
7.4短视频流量运营
7.4.1公域流量和私域流量
7.4.2如何将公域流量转化为私域流量
第8章商业变现：揭秘短视频5大变现方式
8.1广告变现
8.1.1广告变现的方式
8.1.2广告的四大来源
8.1.3广告变现的注意事项
8.2电商变现
8.2.1第三方自营店铺变现
8.2.2短视频平台自营变现
8.2.3佣金变现
8.3直播变现
8.3.1打赏
8.3.2带货
8.4知识付费变现
8.4.1课程变现：将系统化知识设计为网课
8.4.2咨询变现：提供一对一咨询服务
8.4.3出版变现：出版系统化知识的图书
8.5IP变现
8.5.1“Papi酱”：回归即顶流的超级IP
8.5.2“李子柒”：古风田园文化输出
8.5.3“一条”：精品内容+生活良品