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编辑推荐

本教材拓展了传统VI课程仅限于CI的范畴，使之成为与市场更接近的品牌战略联系，并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释，将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。让学生把握品牌的概念，以更富有整体性且不失变化和新意的思维去进行品牌的视觉规范。这种教学方式更能激发学生的创造力和兴趣，并大大缩小在校期间的实用性弱的缺陷，使学生能尽快体会商业设计的思维方式，并将各专业课程综合运用，以迅速适应商业市场的需要。

内容简介

本书包含八个方面内容，即品牌诞生、品牌生成、品牌赋能、品牌解码、品牌传播、品牌智能、品牌用户体验及专题实践案例。本书从多个维度详细阐述了品牌设计的思路与方法，在互联网时代背景下，从系统设计的视角来定位和认识品牌的价值和内涵，并通过介绍大量的品牌设计实例，帮助读者了解品牌发展趋势，汲取设计灵感，全面理解品牌设计，提高专业审美素养、设计素养与设计评价能力。

第一章品牌诞生/1
第一节何为品牌/2
第二节品牌定位/7
第三节品牌原则/10
第四节品牌故事/13
第五节产品与品牌/15
第二章品牌生成/17
第一节形成一个口号/18
第二节设计一个符号/23
第三节创新一个IP/25
第四节抓住一种潮流/30
第五节凝聚一种精神/36
第三章品牌赋能/39
第一节品牌与文化/40
第二节品牌与文创/46
第三节品牌与城市/50
第四节品牌体验/53
第五节品牌联名/57
第六节品牌升级/62
第四章品牌解码/66
第一节品牌调研/67
第二节品牌提案/68
第三节品牌流程/71
第四节品牌标志/72
第五节品牌字体/82
第六节品牌色彩/86
第五章品牌传播/88
第一节品牌传播概念/89
第二节品牌传播受众/90
第三节品牌传播策略/93
第四节品牌传播方式/95
第六章品牌智能/113
第一节品牌交互展示智能/114
第二节品牌协同创新智能/121
第七章品牌用户体验/124
第一节品牌用户体验设计/125
第二节案例解析/135
第八章专题实践案例/143
专题设计一湖北方言/144
专题设计二设计扶贫/156
专题设计三文化品牌/161
专题设计四设计竞赛/169
参考文献/178

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