体育市场营销(第2版)

体育特色鲜明，案例新颖、丰富，新形态教材，教辅资源丰富。

本书按照市场营销学经典理论的知识框架展开，结合近期新的国内及国外的体育营销案例，对体育市场营销进行全面而系统的介绍，阐述了如何将市场营销的经典理论有效地运用于体育产业的营销实践中。本书的特色在于案例新颖、丰富，在案例的选择上突出了“体育”特色，而不是选择一般行业的营销案例作为本书案例。此外，由于本书第二作者是海外作者，因此本书在阐述营销经典理论的时候，更多地结合了国外相关文献进行剖析，可以帮助国内读者了解国外的相关文献，拓宽视野。本书适合于以下各类人群：正在学习体育市场营销理论或市场营销理论以及相关专业的本科学生；想要利用市场营销的知识帮助企业更好运营的体育或其他企事业单位的营销人员；对体育市场营销理论或营销案例有兴趣的大众读者。

第1章体育市场营销简介
1.1体育活动的特性
1.2体育市场营销的概念
1.2.1“体育组织的市场营销”和“借助体育的市场营销”
1.2.2体育市场营销的定义
1.3体育市场营销的发展
1.3.1体育市场营销观念的演变
1.3.2体育市场营销的诞生与发展
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第2章市场调研
2.1市场调研——体育消费者
2.1.1体育消费者的购买行为模式
2.1.2体育消费者的购买决策过程
2.1.3影响体育消费者购买决策过程的主要因素
2.1.4影响体育消费者是否亲临比赛现场的因素
2.2市场调研——营销环境
2.2.1外部环境
2.2.2内部环境
2.2.3调研过程
2.2.4SWOT分析法
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第3章STP战略
3.1体育市场细分
3.1.1市场细分的相关概念
3.1.2市场细分的标准
3.2目标市场选择
3.2.1企业的市场营销目标
3.2.2目标市场选择的标准
3.2.3体育目标市场选择模式
3.2.4体育目标市场营销策略
3.3市场定位
3.3.1市场定位的概念
3.3.2市场定位的步骤
3.3.3市场定位的基础
3.3.4市场定位的工具
3.3.5市场定位的类型
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第4章体育产品策略
4.1体育产品和体育服务的相关概念
4.1.1体育产品和体育服务的定义
4.1.2体育服务的特征
4.1.3体育产品/服务的三个层次
4.1.4产品组合的相关概念
4.2体育品牌
4.2.1品牌名称、品牌标志和商标
4.2.2体育品牌化过程
4.2.3商标使用决策
4.3体育产品的生命周期及营销策略
4.3.1产品生命周期的概念
4.3.2产品生命周期各阶段的特点及营销策略
4.3.3体育产品/服务的创新
4.4体育产品质量评估
4.4.1体育有形产品质量评估
4.4.2体育无形服务质量评估
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第5章体育价格策略
5.1影响体育产品价格的主要因素
5.1.1内部因素
5.1.2外部因素
5.2体育产品定价方法
5.2.1成本导向定价法
5.2.2需求导向定价法
5.2.3竞争导向定价法
5.3体育产品定价策略
5.3.1新体育产品/服务定价
5.3.2心理定价策略
5.3.3体育产品组合定价策略
5.4体育产品调价策略
5.4.1涨价
5.4.2降价
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第6章体育分销策略
6.1体育分销渠道的相关概念与类型
6.1.1分销渠道的相关概念
6.1.2分销渠道的类型
6.2影响渠道选择的主要因素
6.2.1消费者
6.2.2产品特征
6.2.3组织本身
6.2.4技术
6.3体育渠道管理决策
6.3.1选择渠道成员
6.3.2激励渠道成员
6.3.3评估渠道成员
6.4体育场所
6.4.1体育场和体育场馆
6.4.2有效利用体育场所
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第7章体育促销策略
7.1整合的体育营销沟通
7.1.1体育沟通过程
7.1.2沟通效果层次和AIDA原则
7.1.3战略性体育沟通计划
7.2体育促销组合
7.2.1广告
7.2.2人员推销
7.2.3销售促进
7.2.4公共关系
7.3体育赞助
7.3.1体育赞助的定义
7.3.2体育赞助管理
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第8章体育市场营销计划的撰写
8.1体育营销计划的组成部分
8.1.1执行摘要
8.1.2背景
8.1.3环境分析（SWOT分析）
8.1.4体育营销优先事项和关键假设（或机会分析）
8.1.5体育营销目标
8.1.6体育营销战略和战术
8.1.7资源需求
8.1.8控制和评价
8.2体育市场营销计划实例
8.2.1执行摘要
8.2.2背景
8.2.3环境分析
8.2.4营销优先事项和关键假设（或机会分析）
8.2.5体育营销目标
8.2.6体育营销战略和战术
8.2.7资源需求
8.2.8控制和评价
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参考文献