管理经济学(第3版)

本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等，共15章，每章均设有大、中、小案例若干个，方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。

第1章导论1
1.1管理经济学的内涵与特点/2
1.1.1管理经济学的内涵/2
1.1.2管理经济学的特点/4
1.1.3学习管理经济学的价值和意义/6
1.2管理经济学研究的对象与主要内容/6
1.2.1管理经济学研究的对象/6
1.2.2管理经济学研究的主要内容/6
1.3管理经济学的基本分析方法/8
1.3.1很优化方法/8
1.3.2边际分析法/9
1.3.3均衡分析法/10
1.3.4经济模型法/11
1.4市场经济条件下的企业决策/12
1.4.1企业及其目标/12
1.4.2企业决策的基本过程/14
1.4.3经济学原理与企业决策/15
1.5相关重要概念/15
1.5.1稀缺性与竞争/15
1.5.2分配机制与竞争准则/16
1.5.3产权与激励/16
1.5.4选择与机会成本/17
1.5.5风险与期望值/17
1.5.6时间价值、贴现率和净现值/18
1.5.7代理问题与代理成本/18
1.5.8利润/18
1.5.9接近信息与不对称信息/19
1.5.10隐藏特征与隐藏行为/19
1.5.11逆向选择与道德风险/19
1.5.12信号与筛选/19
1.5.13市场失灵与政府失灵/20
1.5.14价值/20
1.5.15组织/20
本章小结/20
思考与练习/21
拓展阅读/23
第2章企业行为24
2.1企业的行为目标/25
2.1.1利润优选化目标/26
2.1.2股东价值优选化目标/33
2.1.3其他目标/34
2.2企业的行为约束/37
2.2.1基本约束/37
2.2.2市场竞争/39
2.2.3政府干预/40
本章小结/43
思考与练习/44
拓展阅读/45
第3章个人行为46
3.1主观愿望――偏好与效用/47
3.1.1偏好/47
3.1.2效用/48
3.1.3无差异曲线/52
3.2客观条件――预算约束线/55
3.2.1预算约束线/55
3.2.2收入和价格影响下的预算约束线/56
3.3主体均衡――效用优选化/57
3.3.1消费者的很优选择/58
3.3.2消费者选择的变动/59
本章小结/63
思考与练习/64
拓展阅读/66
第4章需求与供给67
4.1需求分析/68
4.1.1需求和需求量/68
4.1.2需求函数和需求曲线/69
4.1.3个人需求与市场需求/71
4.1.4需求的变动与需求量的变动/73
4.1.5需求的影响因素/74
4.1.6需求弹性的影响因素及其计算/76
4.1.7需求估计和预测/86
4.2供给分析/97
4.2.1供给与供给量/97
4.2.2供给函数和供给曲线/97
4.2.3供给与供给量的变动/99
4.2.4供给的影响因素/100
4.2.5供给弹性/101
本章小结/103
思考与练习/104
拓展阅读/107
第5章市场均衡与社会福利108
5.1市场均衡/109
5.1.1市场均衡及其形成/109
5.1.2价格上限和价格下限/111
5.1.3征税对均衡的影响/114
5.2均衡的变动/115
5.2.1供给不变，需求发生变动/116
5.2.2需求不变，供给发生变动/116
5.2.3需求与供给同时发生变动/116
5.3社会福利/118
5.3.1消费者剩余/119
5.3.2生产者剩余/119
本章小结/120
思考与练习/121
拓展阅读/124
第6章生产优化125
6.1生产函数及其相关概念/126
6.1.1生产函数/126
6.1.2技术效率和经济效率/127
6.1.3短期生产和长期生产/128
6.1.4规模收益/129
6.2短期生产投入量的决定/131
6.2.1总产量、平均产量和边际产量/131
6.2.2总产量、平均产量和边际产量的关系/133
6.2.3边际收益递减规律/135
6.2.4生产的三个阶段/136
6.2.5短期很优投入量的确定/136
6.3长期生产很优投入量的确定/137
6.3.1等产量曲线/138
6.3.2等成本曲线/141
6.3.3很优投入要素的确定/142
6.3.4扩展线/144
本章小结/145
思考与练习/146
拓展阅读/148
第7章成本理论149
7.1成本概念与成本函数/150
7.1.1成本的基本概念/150
7.1.2成本函数/151
7.2短期成本函数/151
7.2.1总成本、平均成本及边际成本/152
7.2.2总成本、平均成本及边际成本之间的关系/153
7.3长期成本函数/155
7.3.1长期总成本/155
7.3.2长期平均成本/156
7.3.3长期边际成本/158
7.4盈亏平衡/160
7.5规模经济、范围经济和学习曲线/161
本章小结/162
思考与练习/164
拓展阅读/166
第8章接近竞争与接近垄断167
8.1市场结构/168
8.1.1买方和卖方的数量和规模/169
8.1.2产品差异程度/169
8.1.3市场壁垒/170
8.1.4市场信息的完备程度/171
8.2市场集中度/172
8.2.1绝对集中度/172
8.2.2相对集中度/172
8.2.3赫希曼-赫芬达尔指数/173
8.3接近竞争/174
8.3.1接近竞争的特点/174
8.3.2市场价格的决定/175
8.3.3短期决策准则/176
8.3.4长期决策准则/180
8.3.5接近竞争市场的效率与公平/183
8.3.6接近竞争市场的局限性/183
8.4接近垄断/184
8.4.1不接近竞争市场/184
8.4.2接近垄断的特点/185
8.4.3市场势力和垄断势力/185
8.4.4垄断势力的来源/186
8.4.5短期和长期决策准则/188
8.4.6垄断的福利损失/190
本章小结/191
思考与练习/193
拓展阅读/194
第9章垄断竞争与寡头垄断195
9.1垄断竞争/196
9.1.1垄断竞争的特点/197
9.1.2短期决策准则/197
9.1.3长期决策准则/198
9.1.4产能过剩/199
9.1.5垄断竞争与社会福利/200
9.2寡头垄断/201
9.2.1寡头垄断的特点/202
9.2.2寡头垄断模型/203
9.2.3卡特尔/206
本章小结/211
思考与练习/213
拓展阅读/214
第10章博弈论215
10.1博弈论基础/216
10.1.1博弈论的基本概念/216
10.1.2博弈的模型和分类/217
10.2接近信息静态博弈/218
10.2.1优势策略和纳什均衡/218
10.2.2囚徒困境和智猪博弈/219
10.2.3合作博弈/221
10.3重复博弈和顺序博弈/222
10.3.1重复博弈/222
10.3.2顺序博弈/223
本章小结/224
思考与练习/226
拓展阅读/227
第11章企业风险管理228
11.1企业风险的形成及种类/229
11.1.1风险的内涵/229
11.1.2企业风险的形成/229
11.1.3企业风险的种类/230
11.2企业风险管理的概念及发展/230
11.2.1企业风险管理的概念/230
11.2.2企业风险管理的发展/231
11.3企业风险管理的种类/232
11.3.1资金风险管理/232
11.3.2生产风险管理/232
11.3.3人力资源风险管理/232
11.3.4市场风险管理/232
11.3.5电子商务风险管理/233
11.4企业风险管理的目标/233
11.4.1企业风险管理的目标/233
11.4.2企业风险管理的组织结构/233
11.5企业风险管理的流程/234
11.5.1风险识别/234
11.5.2风险评估/235
11.5.3风险处理/236
11.5.4风险评价/237
本章小结/237
思考与练习/238
拓展阅读/238
第12章定价239
12.1定价目标/240
12.1.1企业的定价目标/240
12.1.2影响产品定价的主要因素/242
12.2成本加成定价法/244
12.2.1成本加成定价法/244
12.2.2成本加成率的确定/244
12.2.3成本加成定价法的优缺点/245
12.3增量分析定价法/246
12.4创造更多利润的定价策略/247
12.4.1差别定价/247
12.4.2两部定价/250
12.4.3批量定价/250
12.4.4捆绑定价/251
12.4.5高峰定价/252
12.4.6在激烈的价格竞争市场上的定价策略/253
12.4.7多产品定价策略/254
12.5其他定价策略/261
12.5.1竞争导向定价法/261
12.5.2新产品定价法/262
12.5.3心理定价法/262
本章小结/263
思考与练习/264
拓展阅读/266
第13章组织设计267
13.1组织设计概述/268
13.1.1组织设计的定义/268
13.1.2契约成本与企业边界/269
13.2决策权分配/270
13.2.1任务与决策权分配/270
13.2.2集权与分权/270
13.2.2管理意义/272
13.3绩效评估/274
13.3.1基本委托-代理模型/274
13.3.2确定绩效标准/276
13.3.3计量成本/276
13.3.4主观绩效评估/278
13.4薪酬激励系统/278
13.4.1劳动力市场均衡基本模型/278
13.4.2企业中的激励问题/279
13.4.3激励性薪酬设计/280
13.4.4基本模型的扩展/282
本章小结/284
思考与练习/286
拓展阅读/287
第14章资本预算决策288
14.1资本预算概述/289
14.1.1资本预算的定义/289
14.1.2企业资本预算的重要性/290
14.1.3企业资本预算的原则/291
14.2资本预算的基本程序/292
14.2.1提出与企业战略目标一致的投资方案/292
14.2.2估算项目的税后增量现金流量/293
14.2.3确定资本成本/294
14.2.4评估并挑选很好方案/294
14.2.5实施后进行跟踪监查、评估修正/294
14.3投资决策的一般方法/295
14.3.1贴现的分析评价方法/295
14.3.2非贴现的投资评价方法/298
14.4资本成本/299
14.4.1资本成本的概念/299
14.4.2资本成本的分类/299
14.4.3企业资本成本的现状与过高的原因/303
14.4.4降低企业资本成本的途径/305
本章小结/307
思考与练习/308
拓展阅读/310
第15章经济学前沿311
15.1经济学的发展简史/312
15.1.1经济学的发展/312
15.1.2经济学的分类/314
15.2信息经济学/315
15.2.1不对称信息经济学/315
15.2.2契约经济学/315
15.3行为经济学/316
15.4规制经济学/317
15.5共享经济学/318
15.6网络经济学/318
15.7神经经济学/319
15.8维基经济学/319
本章小结/321
拓展阅读/322