单身经济 新时代消费红利与商业变革

"单身人士的消费观念更开放，单身人士的消费行为更果决，解读单身经济市场前景，揭秘背后隐藏的商机，寻找经营新思路。 "

本书围绕时下火爆的单身经济展开论述，对单身经济的现象、成因以及市场前景都做了独到的分析与预测，意在帮助读者发掘单身群体的消费需求，把握单身经济的市场风口，从中发现商机。基于笔者丰富的知识积累和多年的实践经验，本书提供了具有深度和广度的单身经济掘金方案。笔者希望读者能从本书中获得有价值的启示和灵感，掌握单身经济的真谛，把握新时代的消费红利与商业变革。对于创业者、有转型升级需求的企业和商家、想要优化营销效果的营销主管或经理，以及对单身经济感兴趣的人群、经管专业的高校学生来说，本书是一本的实战秘籍，可以提升自身市场竞争力，指引自己走向前景广阔的未来。

 

第1章 单身经济，市场的下一个风口
1.12.4亿单身人口带来的万亿元级单身经济
1.2全世界都在将单身进行到底
1.3与其攒钱买房，不如及时行乐
1.4买买买成为“灵丹妙药”，“单身狗”更注重生活品质
1.5《2019单身人群调查报告》解读
第2章 单身群像：那些“单身贵族”们都长什么样
2.1热衷消费，储蓄意识淡薄
2.2边际消费倾向：挣得多也买得多
2.3冲动消费：不买后悔，买了马上后悔
2.4超前消费：发了工资还是负债累累
2.5单身生活的花销更多
第3章 互联网时代，你的生活圈是宽了还是窄了
3.1足不出户解决生活所需
3.2视野变广了，交际圈却窄了
3.3单身人士“反哺”互联网
3.4在线婚恋：一个被“爱情”遗忘的角落
第4章 买时间：快节奏生活促成懒人经济
4.1排队1小时不如花20元闪送
4.2便利店才是单身群体的购物场所
4.3智能家居产品为“偷懒”创造更好的环境
第5章 买虚拟：二次元文化兴起，虚拟领域的崛起
5.1宅经济成为消费新潮流
5.2动漫、游戏、虚拟偶像是二次元文化消费的三大方向
5.3娱乐消费带来更多的精神满足感
5.4情感虚拟服务需求日益强烈
5.5电子竞技成为社交新领域
第6章 买寄托：宠物逐渐成为空巢青年的寄托
6.1宠物行业发展进入快车道
6.2“怕吵又怕孤单”，单身人士成为养宠主力军
6.3食品和医疗是宠物行业的两大核心
6.4消费升级，宠物服务逐渐兴起
6.5宠物成为餐厅“引流”利器
6.6“云吸猫”成就宠物明星
6.7吾皇：宠物IP引爆新潮流
第7章 买未来：提升自己已成为单身人士的新风尚
7.1企业对人才素质的要求逐渐提高
7.2实现个人价值已成为年轻人工作的重要目的
7.3职业教育成为一个热门选择
7.4人们的付费习惯正在慢慢养成
7.5喜马拉雅：利用碎片时间获取知识
第8章 爱自己：悦人不如悦己，当代青年更舍得为自己花钱
8.1悦己消费，提升幸福感的一大法宝
8.2多样的消费渠道，悦己不需要等待
8.3从“有用”到“有品”，女性是悦己消费的主力军
8.4悦己型年货：过年最重要的是“我”开心
第9章 赚单身人士的钱，最重要的是知道他们在想什么
9.1“看剧、打游戏、加班、复习”——单身人士的四种生活状态
9.2尊重和归属是单身人士最重要的需求
9.3高学历催生垂直领域的文化需求
9.4要环境：单身人士更注重个人空间
9.5要质量：小而精更胜量大、优惠
9.6孤独主题更容易赢得共鸣
9.7包装升级：三只松鼠如何抓住单身人士的心
第10章 “小”产品更适合单身群体的生活状态
10.1单身人士重塑市场，迷你成为优选特点
10.2迷你日用品：“量贩装”瘦身成为“加餐装”
10.3迷你食品：一人食成为新卖点
10.4迷你家电：单身小家电正当红
10.5迷你聚会：迷你KTV成为单身人士的解压利器
10.6迷你出游：一人跟团游成为旅行新潮流
第11章 个性化消费才是单身群体的追求
11.1用数据构建个性化消费场景
11.2好看的皮囊和有趣的灵魂都要
11.3从“价格导向”到“价值导向”
11.4细分小品类产品成为提升生活品质的关键
11.5定制产品展现个性化
11.6淘宝造物节：向年轻创造力致敬