文化品牌传播与价值评估

本书根据研究内容分为文化品牌传播和文化价值评估两个方面内容。第一篇聚焦于文化品牌的传播，得到文化品牌传播影响因素指标体系，并采用系统仿真模型进行研究其传播过程。第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估，选择以Interbrand模型为基础，对文化品牌进行评估。然后，通过对影响要素的深入分析构建了文化品牌价值评估体系。最后，通过ANP网络模型分析得到品牌作用指数，通过AHP-BP神经网络分析得到品牌强度。

本书对文化品牌传播和机制评估进行了探索性的研究，根据研究内容分为文化品牌传播和文化品牌价值评估两个篇章。 第一篇聚焦于文化品牌的传播。分析了文化品牌研究的发展现状，对文化品牌内涵和特点进行了归纳、梳理和总结，根据已有的理论界定了具有代表性的3类文化品牌，分别为老字号文化品牌、新兴科技文化品牌和资源依赖型文化品牌，基于品牌传播学分析文化品牌的传播过程，得到了3个文化品牌影响因素，分别为文化品牌标识、文化品牌规模和文化品牌特色。 第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估。阐述了文化品牌价值评估研究的现实需求及意义，通过社会网络分析法，梳理文化品牌价值研究的发展过程，在此基础上，对中外主要的品牌价值评价方法进行了归纳。

王宗水，教授，主持及参与国家重点研发计划项目课题、国家自然科学基金项目、国家社会科学基金、北京市市教委社科一般项目等多项研究，在国内外重要期刊发表论文多篇，研究领域为知识管理、社会网络营销。

第一篇 文化品牌传播
第1章 文化品牌的作用
一、文化品牌的界定
二、文化品牌影响因素和分类
三、基于社会网络分析的文化品牌研究趋势
四、文化品牌传播
第2章 文化品牌传播机制
一、文化品牌界定
二、文化品牌传播形成机制
第3章 改进SIR模型的文化品牌传播机制分析
一、文化品牌传播影响因素指标体系构建
二、文化品牌传播参数计算机制
三、SIR模型
四、基于改进的SIR模型的文化品牌传播模型构建
第4章 文化品牌传播的仿真实验与传播策略
一、数据来源
二、大众文化品牌信息传播过程仿真分析
三、老字号文化品牌信息传播过程仿真分析
四、新兴科技文化品牌信息传播过程仿真分析
五、资源依赖型文化品牌信息传播过程仿真分析
六、多情景文化品牌仿真分析
第5章 文化品牌的传播策略
一、注重文化品牌的特殊性
二、老字号文化品牌要充分利用新媒体渠道
三、加大新兴科技文化品牌的营销投入
四、建立资源依赖型文化品牌即时的信息竞争策略
参考文献
第二篇 文化品牌价值评估
第6章 文化品牌价值评估的背景与意义
一、品牌价值研究现状
二、国内外主流品牌价值评估方法
第7章 文化品牌价值影响因素与指标体系
一、文化品牌内涵与形成机制
二、文化品牌价值来源
三、文化品牌价值实现过程
四、文化品牌价值影响因素
五、文化品牌价值评价指标体系构建
第8章 改进Interbrand文化品牌价值评估模型
一、现有Interbrand模型特点
二、改进原则与改进思路
三、沉淀收益确定
四、ANP网络层次分析法确定品牌作用指数
五、ANP网络模型构建
六、AHP-BP神经网络预测品牌强度
七、AHP-BP神经网络模型构建
第9章 改进Interbrand模型的应用
一、行业概况及评估对象
二、模型应用
三、品牌作用指数的计算
四、品牌强度的计算
五、评估结果与分析
参考文献