市场调查与预测--聚文网

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内容简介

《市场调查与预测》是全国统计教材编审委员会“十一五”全国统计规划系列教材之一。适用于全国普通高等院校财经类专业的必修课和其他相关专业的选修课教学用书。也可作为经济管理人员的培训教材以及各类成人教育的学习参考用书，又可作为市场调研人员推荐的工作指南。
《市场调查与预测》主要内容包括市场调查概述、市场调查组织方式、市场调查方案策划、市场调查问卷设计、传统市场调查方法、现代市场调查方法、市场调查数据的处理与分析技术、市场预测概述、定性市场预测法、时间序列市场预测法、回归市场预测法和市场调查分析报告等。

第一章市场调查概述
第一节市场调查的历史与现状
第二节市场调查的涵义与作用
第三节市场调查的类型与实用领域
第四节市场调查的原则与步骤
第五节市场调查机构和人员
本章小结

第二章市场调查组织方式
第一节全面市场调查方式
第二节非全面市场调查方式
第三节抽样市场调查方式
本章小结

第三章市场调查方案策划
第一节市场调查方案策划概述
第二节调查课题的确定
第三节市场调查方案策划的内容
第四节调查方案的可行性研究
本章小结

第四章市场调查问卷设计
第一节问卷的类型和结构
第二节问卷设计的原则和步骤
第三节问卷设计技术
本章小结

第五章传统市场调查方法
第一节文案调查法
第二节邮寄问卷调查法
第三节面访调查法
第四节小组座谈法
第五节电话调查法
第六节观察法
第七节实验法
本章小结

第六章现代市场调查方法
第一节计算机辅助电话调查
第二节网络调查
本章小结

第七章市场调查数据的处理与分析方法
第一节市场调查数据的处理与分析概述
第二节市场调查数据的处理技术
第三节市场调查数据分析方法
本章小结

第八章市场预测概述
第一节市场预测的涵义和种类
第二节市场预测的基本原理和原则
第三节市场预测的内容和基本步骤
本章小结

第九章定性市场预测法
第一节直观判断预测法
第二节德尔菲法
第三节情景预测法
本章小结

第十章时间序列市场预测法
第一节长期趋势预测法
第二节移动平均法
第三节指数平滑法
第四节季节指数法
本章小结

第十一章回归市场预测法
第一节回归预测法概述
第二节线性回归预测法
第三节非线性回归预测法
本章小结

第十二章市场调查分析报告
第一节市场调查分析的书面报告
第二节市场调查分析的口头报告
本章小结
参考文献

市场调查与预测

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