新媒体广告营销案例集(第3辑)/企业管理创新案例丛书--聚文网

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内容简介

本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑，既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等，也搜集了新涌现的案例，如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。（3）可读性。案例编写通俗易懂，情节描写翔实且具吸引力，可使读者浸入其中，并引发思考，对广告营销实践有一定的参考价值。

作者简介

郭斌（1984-），男，河南洛阳人。北京第二外国语学院商学院市场营销系主任，“互联网+”国际化双创实践基地主任，副教授，硕士研究生导师，北京市青年拔尖人才，中国社会科学院大学博士研究生，中国企业管理研究会理事。研究方向为市场营销及广告学，主讲课程《广告学原理》《组织行为学》与《市场营销》。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科学基金等多项课题。论著有《城市营销经典案例》《大学生创新创业案例》等，在《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等国内核心学术期刊发表论文10余篇。王成慧（1973－），男，山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后，教授，硕士研究生导师，北京市教学名师，北京市中青年骨干教师。现任北京第二外国语学院研究生处副处长、现代服务企业运营管理研究中心主任，兼任中国市场学会理事，中国高校市场学会理事，中国商业统计学会理事。主持国家社科基金项目1项，教育部人文社科项目1项，北京市自然科学基金项目2项，北京市教育规划项目1项以及多项企事业单位委托项目。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等7部著作，先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。

第一章伊利：冠军牛奶
一、企业产品
二、广告介绍
三、传播营销
四、缺点问题
五、广告启示
第二章 M&M's巧克力豆：快到碗里来
一、市场分析
二、广告赏析
三、营销传播
四、效果分析
五、经验启示
第三章新西兰之行：旅游新体验
一、旅游广告
二、广告简析
三、广告策略
四、市场分析
五、媒体评测
第四章妙卡巧克力：Lost & Found
一、企业产品
二、广告介绍
三、产品营销
四、广告效果
五、前景启示
第五章微鲸科技：打破常规
一、企业产品
二、广告理念
三、设计技巧
四、营销传播
五、经验启示
第六章 Mickael Kors：白日魅力
第七章 OPPO R9：充电五分钟，通话两小时
第八章路易斯百货：She is Always a Woman
第九章杜蕾斯：科技+性福
第十章百事可乐：2017家有儿女
第十一章卡地亚：穿越165年的浪漫美学
第十二章 Jeep：追逐梦想不停歇
第十三章 361度：多一度的热爱
第十四章资生堂：女高中生的化妆秘密
第十五章 Contrex：让女人尖叫
第十六章戴尔XPSI3：无边忌
第十七章奥利奥：大薛礼盒连续剧
第十八章伟嘉猫粮：给猫看的广告
第十九章剑侠情缘：天策正太、少年无缰
第二十章 Tiffany：真爱较为
后记

新媒体广告营销案例集(第3辑)/企业管理创新案例丛书

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