重塑品牌六法则原书第2版--聚文网

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编辑推荐

★你是否承担着“重塑品牌，实现持续盈利性增长”的使命？或是使一个强大的品牌保持品牌相关度和品牌价值？重量品牌营销人员拉里·莱特和琼·基顿致力于重塑伟大的品牌，使品牌重获新生并保持增长。这次，他们带着全面更新的畅销书《重塑品牌六法则》（第2版）“重出江湖”，以深刻的见解和高超的技术助你走上成功之路。 ★全面更新，紧跟社会、市场的变动趋势，让你了解使品牌陷入困境的12种趋势，避免踩雷；掌握12条真理，让品牌延续辉煌。 ★ 借助上一次领导麦当劳实现营销转型的经验，莱特和基顿提供了新的在线案例研究：这个重量品牌是如何滑向深渊，它又如何东山再起。无论你是正在经营一个伟大的品牌，还是正在打造一个蓄势待发的品牌，了解这些教训都是必不可少的。

内容简介

拉里·莱特和琼·基顿从很好的品牌体验中精心挑选出近期新的案例研究，为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书，你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验，充分利用创新、革新、营销和价值的作用。
通过麦当劳和其他有名的例子，莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误，并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中，他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步，重建内部和外部的品牌信任，制订“制胜计划”并付诸实施！无论你是正在经营一个伟大的品牌，还是正在打造一个蓄势待发的品牌，了解这些教训都是必不可少的。

作者简介

拉里·莱特，是Arcature LLC的董事长，这是一家全球领先的品牌顾问公司，为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业优选层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者，他拥有无人能及的经验，尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁，负责市场调查和媒体；同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。

第一部分：招惹麻烦的十二种行为倾向
导论/003
倾向1：（巨大）成功后的傲慢/008
倾向2：自我满足/016
倾向3：人为增设组织障碍和繁文缛节/023
倾向4：关注分析师满意度而非客户满意度/029
倾向5：相信昔日经验可为今用/043
倾向6：缺乏创新/049
倾向7：忽视核心客户/055
倾向8：回归原初/061
倾向9：缺乏相关度/067
倾向10：缺乏连贯的制胜计划/077
倾向11：缺乏平衡的品牌管理计分卡/083
倾向12：无视世界变化/088
打破困扰品牌的枷锁/093
……

重塑品牌六法则 原书第2版

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