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市场营销原理 第17版

市场营销原理 第17版

  • 装帧: 平装
  • 出版社: 清华大学出版社
  • 作者: (美)菲利普·科特勒,(美)加里·阿姆斯特朗
  • 出版日期: 2021-05-01
  • 商品条码: 9787302576211
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 616
  • 出版年份: 2021
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世界有名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。
内容简介
本书是世界有名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。
作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等不错刊物上发表了100多篇论文。是专享荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的很优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年,因在市场营销科学上性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
目录
前言
第1部分定义市场营销和市场营销过程
第1章营销:创造并获取顾客价值
第2章企业战略和营销战略:协同构建客户关系
第2部分理解市场和消费者价值
第3章营销环境分析
第4章管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章消费者市场与消费者购买行为
第6章企业市场与企业购买行为
第3部分设计顾客导向的营销战略和营销组合
第7章顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值
第8章产品、服务和品牌:打造顾客价值
第9章新产品开发与产品生命周期战略
第10章产品定价:了解并捕捉顾客价值
第11章定价策略:其他考虑因素
第12章分销渠道:传递顾客价值
第13章零售与批发
第14章传播顾客价值:整合营销传播战略
第15章广告与公共关系
第16章人员推销和销售推广
第17章直销、网络营销、社交媒体与移动营销
第4部分扩展营销
第18章打造竞争优势
第19章全球市场
第20章可持续营销:社会责任与道德
附录1营销计划
附录2数字营销
附录3营销领域的职业生涯
术语表
参考文献

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