标志与VI设计实务 第3版

在现有版本基础上，进行了修改、完善和提高，内容更加符合教学要求。总结了前版的经验、修订了问题，提高了质量。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。

项目一 设计基础1
任务一 标志概述2
一、标志设计的起源与发展2
二、标志的概念与功能7
任务二 标志的图形元素、设计技法、分类和色彩8
一、标志的图形元素8
二、标志设计的技法10
三、标志设计的分类13
四、标志设计的色彩20
任务三 VI概述25
一、VI的定义25
二、VI设计的历史26
三、VI的作用29
四、VI的原则29
五、VI设计体系29
六、VI设计导入时机31
项目二 VI设计工作流程35
任务一 VI设计准备阶段36
任务二 VI设计开发阶段37
任务三 编制VI设计手册38
任务四 VI设计的执行38
任务五 VI设计师应具备的能力39
项目三 VI基础识别41
任务一 标志设计42
一、企业标志设计主题题材的选择42
二、标志设计的程序44
三、标志的视觉调整和标准制图46
任务二 标准字体设计47
一、设计原则48
二、标准字体的创意定位49
三、标准字体的设计方法49
四、设计步骤50
任务三 标准色和辅助色设计50
一、标准色50
二、辅助色52
任务四 辅助图形设计53
一、与标志的关系53
二、造型设计53
任务五 标准组合57
一、基本要素组合规范57
二、基本要素禁用组合规范58
任务六 吉祥物设计59
一、吉祥物的功能与作用59
二、吉祥物的设计要求59
三、吉祥物的表现形式61
项目四 VI应用识别系统设计63
任务一 办公事务用品设计66
一、设计要求67
二、具体内容67
任务二 商品包装设计68
一、设计要求69
二、具体内容70
任务三 服装、服饰设计70
一、设计要求70
二、具体内容70
任务四 纪念礼品设计72
一、设计要求72
二、具体内容72
任务五 环境与陈设设计73
一、设计要求74
二、具体内容74
任务六 交通工具设计77
一、设计要求78
二、具体内容78
任务七 现代传播媒介设计79
一、设计要求79
二、具体内容80
项目五 VI设计的表现83
一、VI手册的内容84
二、VI手册的结构体系85
三、VI手册的编制原则86
四、VI手册的编制形式86
五、品牌VI手册的设计87
项目六 VI综合项目鉴赏95
任务一 标志设计鉴赏96
一、标志设计案例分析96
二、标志设计鉴赏101
任务二 VI设计鉴赏103
参考文献130