抖音短视频营销与推广

"《抖音短视频营销与推广》是一本介绍抖音短视频营销与推广的实用工具书，其具有如下明显的特色。 【条理清晰，内容实用】本书按照短视频内容策划→拍摄录制→后期剪辑→营销推广→效果跟踪的流程进行讲解，以帮助创作者全面把控抖音短视频从内容生产到营销推广的整体运营策略。 【案例讲解，操作性强】全书内容从实战出发，在理论讲解的过程中提供了大量的短视频案例，对于短视频制作、剪辑等内容，详细介绍了操作流程及方法，旨在帮助读者更快上手实操。 【工具图解，运用高效】在抖音视频运营推广的过程中，离不开各种工具的使用，包括视频编辑制作工具以及数据分析工具等，针对抖音运营所需要的工具，书中提供了功能以及使用方法图解，旨在帮助读者提高短视频运营效率。 "

罗丹丹，新媒体运营达人，在传统领域行业与电商平台做过近10年的营销主管，熟谙营销行业，尤其对一线营销推广和营销管理有丰富的实战经验，独立完成和主导过大量的新媒体营销项目，并取得极好的营销效果。

第1章 走进短视频内容营销时代
1.1 从图文到短视频营销
1.1.1 什么是短视频营销
1.1.2 短视频与长视频有何不同
1.13 从横屏视频到竖屏视频
1.1.4 短视频时长再次扩容
1.2 短视频营销所具有的优势
1.2.1 比图文更具有代入感
1.2.2 强用户互动性和分享性
1.2.3 粉丝经济带动口碑营销
1.2.4 “边看边买”提高转化力
1.2.5 传播渠道广泛
1.2.6 低成本的营销推广方式
1.3 深入了解抖音短视频平台
1.3.1 抖音平台的发展与定位
1.3.2 抖音具有的四大优势
1.3.3 抖音平台用户画像
1.3.4 抖音界面功能介绍
1.4 搭建抖音短视频运营团队
1.4.1 运营团队的常见配置
1.4.2 明确团队成员职责要求
1.4.3 如何提高短视频团队效率
第2章 策划抖音优质短视频内容
2.1 抖音常见的内容方向
2.1.1 搞笑剧情类
2.1.2 美食制作类
2.13 音乐舞蹈类
2.1.4 知识技能类
2.1.5 vlog旅行记录类
2.1.6 美妆时尚类
2.1.7 二次元动画类
2.2 如何根据热点做选题
2.2.1 什么样的热点值得追
2.2.2 利用节日热点做内容
2.2.3 多平台找热门话题
2.2.4 通过抖音热点榜找话题
2.2.5 了解品牌热DOU榜
2.2.6 建立短视频爆款内容库
2.3 持续策划垂直优质内容
2.3.1 为什么要让内容高垂直
2.3.2 优质短视频内容有哪些特点
2.3.3 打造粉丝喜欢的内容
2.3.4 短视频场景脚本设计
2.4 如何低成本获得好创意
2.4.1 从新媒体平台找各类资源
2.4.2 从日常生活中找到创意
2.4.3 从竞品视频中找到灵感
2.4.4 新媒体爆火梗二次加工
……
第3章 抖音短视频录制前期准备
第4章 玩转抖音短视频拍摄制作
第5章 用手机完成视频剪辑和后期
第6章 在电脑端精剪视频素材
第7章 提高抖音短视频点赞量
第8章 抖音视频上热门的运营策略
第9章 提高曝光为账号引流涨粉
第10章 如何实现抖音短视频营销变现
第11章 抖音短视频投放效果跟踪
第12章 不同领域如何持续提升影响力