新媒体营销传播

郑满宁，四川成都人，中国政法大学光明新闻传播学院副教授、网络与新媒体研究所所长，先后获四川大学计算机科学与技术学士、中国人民大学新闻学硕士和传播学博士，已在新闻传播学核心期刊发表学术论文15篇，出版专著1部、合著1部（第二作者），主持国家社科基金项目、教育部青年项目各1项，主持中央网信办、中央民委等课题近20项。

第一编背景篇
第一章企业即媒体：社会化媒体与营销革新003
第一节新媒体营销传播硬件与软件：关系传播与情感传播//003
第二节新媒体时代的营销环境发生根本性变化//007
第三节新媒体时代企业营销的思维革新//008
第二章移动互联时代的用户需求与行为013
第一节移动互联网用户主体//013
第二节移动互联网用户的上网习惯//014
第三节移动互联网用户的移动互联网行为模式//024
第四节不同移动互联网世代的网民群体比较//030
第五节移动互联网用户主体——90后的行为特征//046
第六节移动互联网用户主体——90后的观念素描//059
第二编理论篇
第三章广告营销思想的演进与创新065
第一节AIDA理念//065
第二节USP理念//067
第三节品牌印象理念//074
第四节广告创意时代//076
第五节定位理念//090
第六节品牌性格理念//098
第四章作为营销的市场活动思想100
第一节4P营销理论//100
第二节4C营销理论//104
第三节4R营销理论//105
第四节4S营销理论//106
第五节营销观念的新发展//107
第五章新媒体营销传播的原则110
第一节社交货币的打造//111
第二节情境制造//117
第三节情感唤起与情绪制造//120
第四节公共性打造//122
第五节实用价值重塑//124
第六节讲一个好故事//126
第七节小结：STEPPS六原则//127
第三编操作篇
第六章事件营销131
第一节社会化媒体促使事件营销2.0时代的来临//131
第二节事件营销2.0时代的传播策略优化//134
第三节事件营销案例剖析//138
第七章病毒营销147
第一节病毒营销的定义//148
第二节病毒营销的基本流程//148
第三节病毒营销成功六要素//151
第四节病毒营销案例剖析//153
第八章内容营销159
第一节企业生产原创内容成为趋势//159
第二节内容营销成功的基本原则//164
第三节内容营销的步骤//166
第九章社群营销170
第一节社群的定义、形成与分类//170
第二节社群营销//172
第三节“罗辑思维”的运营模式分析//175
第四节吴晓波频道的社群运营//176
第十章整合营销传播179
第一节整合营销传播的基本概念//179
第二节整合营销传播的操作要点//181
第三节整合营销传播的案例剖析//181
第四编方法篇
第十一章新媒体营销传播的社会网络分析范式195
第一节传播效果测量的三大实证研究方法面临的困境//195
第二节社会语义网与社会网络分析//199
第三节新媒体营销传播的社会网络分析范式//209
第十二章新媒体营销传播的认知神经科学研究范式212
第一节认知神经科学为新媒体营销传播提供了新的研究范式//214
第二节认知神经科学研究范式的工具//218
第三节新媒体营销传播的认知神经范式//237