品牌管理--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

品牌管理作为一门综合性和应用性都很强的学科越发重要。本书吸取了国际近期新主流品牌管理体系，以专业性、实战性、丰富性为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量国内外经典与近期新的案例，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略。

第一章品牌概论
第一节品牌的定义和内涵
第二节品牌的特征和分类
第三节品牌战略与品牌管理
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：品牌的历史渊源
第二章品牌命名与品牌标志设计
第一节品牌与商标
第二节品牌命名
第三节品牌标志设计
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编
第三章品牌识别管理
第一节艾克的品牌识别系统及流程
第二节品牌识别的模型和工具
第三节品牌识别的CIS系统
第四节品牌识别的误区
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案
第四章品牌定位管理
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位的原则和流程
第三节品牌定位的工具
第四节品牌定位的策略
第五节品牌再定位
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：世界很好奢侈名牌幽默版简介
第五章品牌传播管理
第一节品牌传播概述
第二节品牌传播的方式
第三节整合营销传播
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：中国九大名牌背后的经典传奇故事
第六章品牌扩张管理
第一节品牌扩张概述
第二节品牌扩张的技巧
第三节品牌扩张的策略
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：中国品牌大事记
第七章品牌维护和危机管理
第一节品牌的经营维护
第二节品牌的自我保护
第三节品牌的社会维护
第四节品牌的危机管理
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌
第八章品牌资产评估与管理
第一节品牌资产概述
第二节品牌资产管理
第三节品牌资产价值评估
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：品牌与金融
第九章品牌国际化
第一节品牌国际化的内涵和意义
第二节起点市场的选择及进入方式
第三节品牌国际化经营模式
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：奥美公司的“360度品牌管理”
第十章品牌老化与诊断
第一节品牌老化
第二节品牌诊断
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读：凯文·凯勒的战略品牌管理
附录一：中华人民共和国商标法
附录二：优选商标认定和保护规定
附录三：学生品牌策划方案范例一
附录四：学生品牌策划方案范例二
参考文献

品牌管理

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