作为知识创新组织的当代中国广告企业生产力研究

本书的主体部分包括绪论、国内外研究现状与进展、广告行业的生产力变革、广告行业的知识体系、当代中国广告行业在中微观层面的知识生产、广告组织“软实力”测评体系、当代中国广告企业的知识管理与创新案例、结语8个部分的内容。

万木春，2005年毕业于武汉大学新闻学院传播学专业，获传播学（广告学）硕士学位。同年加入暨南大学新闻与传播学院广告学系任教至今。教学与研究方面均着力于经济、市场营销、管理与广告的交集。兼任《南方都市报》经营系统特聘讲师。长期致力于跨学科、多领域和有特色的专业教学科研与创作活动。学术视野广阔、实务经验丰富。

第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究的目的及意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究方法、研究思路、技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
1.3.3 技术路线
1.4 数据来源
1.5 术语说明
1.6 可能的创新点
第2章 国内外研究现状与进展
2.1 知识生产力与知识创新的概念界定
2.1.1 知识生产力的概念界定
2.1.2 知识创新的概念界定
2.2 对“产业”的概念界定
2.3 知识生产力研究状况
2.4 知识创新研究状况
2.4.1 国外与国内的创新研究概况
2.4.2 国外与国内的知识创新研究概况
2.5 广告学科知识生产、知识创新的相关研究状况
2.5.1 国外、国内的广告产业研究概况
2.5.2 国外、国内对广告产业生产力和知识创新的研究概况
2.6 对本书研究内容所涉文献的评述
第3章 广告产业的生产力变革
3.1 当代广告行业生产力的基本要素
3.1.1 关于广告业生产力概念的界定
3.1.2 广告业的生产力要素及体系
3.2 广告行业生产力的历史演化
3.2.1 传统视角遗留的广告历史分期问题
3.2.2 广告业生产力的历史演化：一种综合的角度
3.3 当代广告业生产力体系的形成
3.3.1 当代广告业的生产力以知识为基础
3.3.2 当代广告业的生产力尤为重视“人”的意义
3.3.3 当代广告业的生产力在市场化、全球化的环境中运行
3.3.4 当代广告业知识生产力在运行环节上具有鲜明特性
3.4 当代广告业知识生产力的实现途径
第4章 广告行业的知识体系：本源及演化
4.1 广告行业中的“知识”
4.1.1 “知识”的哲学本原
4.1.2 广告行业中“知识”的特定与特殊性
4.1.3 中国广告知识也延续了中国的知识传统
4.2 当代中国广告业中的知识分类
4.2.1 与当代中国广告业运行密切相关的西方知识观
4.2.2 西方广告知识体系的形成过程
4.2.3 中国广告知识体系的形成过程
4.2.4 由生涩到成熟：当代中国的广告知识体系
第5章 作为当代广告商业过程核心的知识创新：中、微观层面的知识生产
5.1 与当代中国广告产业密切相关的知识创新理论点
5.2 广告行业当中的“知识螺旋”与知识创新生成
5.2.1 广告行业知识转换的四种模式
5.2.2 广告行业中的“知识螺旋”
5.2.3 广告行业中知识创造的促进条件
5.3 当代中国广告行业的知识生产：比较、反思与生产力体系的再次检验
5.3.1 以技术突破为龙头的组织内知识创新
5.3.2 以知识创新带动的组织内创新集合
5.3.3 广告企业在组织层面的知识创新过程
第6章 一种测评法：可围绕知识创新构建的广告组织“软实力”
6.1 中国广告企业和广告产业的“软实力”
6.1.1 企业层面的“软实力”内涵分歧
6.1.2 当代中国广告企业构建“软实力”的重要性
6.1.3 当代中国广告企业的“软实力”内涵
6.2 当代广告组织“软实力”开发框架的量化构建过程
6.2.1 当代广告组织“软实力”评测体系的研究步骤
6.2.2 当代广告组织“软实力”的综合评价方法
6.2.3 对指标体系的分析及指标体系的不足之处
第7章 当代中国广告企业的知识管理与知识创新案例
7.1 内部的知识管理与知识创新活动
7.1.1 为促进知识创新而实施的员工知识管理
7.1.2 为获得合伙人及股东支持的知识传播
7.2 对外的知识管理与知识创新活动
第8章 结语
8.1 本研究的主要结论
8.2 本研究的补充探讨和不足之处
8.2.1 补充探讨
8.2.2 本研究的不足之处
参考文献
附录
后记