平面广告设计--聚文网

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编辑推荐

平面广告设计作为信息传播的一种方式，以视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。本书适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校艺术设计、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

内容简介

本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

第1章广告概述
1.1广告的概念
1.2平面广告的分类
1.3广告的特征
1.4广告的作用
单元训练和作业
第2章广告策划
2.1广告策划的内容
2.2影响广告策划的营销理论
单元训练和作业
第3章广告创意
3.1广告创意的评价标准
3.2核心创意
3.3广告创意的表达形式
3.4广告创意的经典理论
3.5广告创意的产生过程
3.6广告创意的联想思维
3.7成功广告创意必须具备的因素
单元训练和作业
第4章平面广告的构成要素
4.1平面广告的图形设计
4.2平面广告的字体设计
4.3平面广告的色彩设计
单元训练和作业
第5章平面广告的版面设计
5.1平面广告版面设计的源流
5.2平面广告版面设计的发展
5.3平面广告版面设计的原理
5.4平面广告版面设计的技巧
单元训练和作业
第6章平面广告的流派与风格
6.1欧洲平面广告
6.2美国平面广告
6.3亚洲平面广告
单元训练和作业
第7章平面广告设计案例分析
7.1绝对伏特加广告设计
7.2无印良品的广告设计
7.3《普天同庆》广告设计
7.4《洋火》广告设计
7.5《爱书》广告设计
单元训练和作业
参考文献

平面广告设计

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