品牌之王 超级品牌管理日志 权威珍藏版

"为什么人们对品牌的认知不甚全面，存在着大量“误读”？ 为什么有人建品牌“千难万难”，有人却能“四两拨千斤”，变“市场红海”为“市场红利”？ 为什么几乎所有的持续成功，都离不开品牌底层规律？ 为什么许多很好品牌，既能引爆当下，又能预见并布局未来十年、二十年的流行趋势？ …… 本书为你实案解码、正本清源，助你智者见泉、日日精进。"

在后移动互联网时代，"人口红利”"流量红利”见顶，消费者主权崛起，诸多传统营销手段纷纷失灵，所有的市场"套路”，正在演变成一条"路”——品牌。本书通过大量的实案告诉我们，品牌如此重要，但人们对品牌的认知却不甚全面，存在着大量"误读”，以致品牌建设"千难万难”。而那些真正洞悉品牌底层规律者，往往"四两拨千斤”，让"市场红海”变成"市场红利”。本书通过对200多年以来中外品牌史的梳理，从上千家超级品牌案例中，精选了100余个经典案例，总结出适用于后移动互联网时代的一整套品牌方法论。诸多原创理念，令人耳目一新；许多案例细节，让人读后难忘。本书采用日志形式，既有趣有料，又易学易用，是广大企业管理者、品牌企划、文案、自媒体、市场营销人员，以及高校师生和品牌爱好者建立、完善品牌思维的难得工具和实战手册。

彭雅青，财经畅销书作家，品牌战略营销专家，高级经营师。长期致力于品牌营销策略实践及中外商业现象研究，历任大型财经杂志编辑部主任、主编，品牌传媒机构总经理，系沸点传播理论及人本品牌建设模型提出者和倡导者，先后助力近百家企业创建了强势品牌体系。著有《伪相》《沸点制造》等财经畅销书。其中，《伪相》获全国城市出版社优秀图书二等奖；《沸点制造》被《深圳特区报》《扬子晚报》《楚天都市报》《今晚报》等全国十余家都市报连载。

1月 思维革命：“品牌+”时代的品牌警钟
1月1日 品牌老化警钟：“全球最性感内衣”缘何败于性感003
1月4日 品牌打劫警钟：大润发“卖身”阿里巴巴的背后005
1月7日 品牌战略警钟：乔布斯成功预言了苹果的颓势吗007
1月10日 品牌渠道警钟：“国民第一奢侈品牌”为何风光不再009
1月13日 品牌营销警钟：“黄”了的“网红餐饮鼻祖”011
1月16日 品牌广告警钟：金立式“豪赌”为什么不灵了013
1月19日 品牌文化警钟：中国国产可乐的集体之殇015
1月22日 品牌信任警钟：别了，那些伪装的“洋马甲”017
1月25日 品类扩张警钟：地产巨头为什么卖不好一瓶水019
1月28日 品牌管理警钟：一把吉他引发的品牌故事”021
2月 常识归位：那些被误读的品牌理念
2月1日 销售≠品牌：你嫁给我吧，我是谁谁谁025
2月4日 商号≠品牌：不同的“同仁堂”028
2月7日 产品≠品牌：当产品覆盖75%的美国市场之后030
2月10日 名气≠品牌：曾经名震一时，为何说没就没032
2月13日 盈利≠品牌：说麦当劳是地产公司，你信吗034
2月16日 贴牌≠品牌：褚橙“三果志”，品牌似与非036
2月19日 代言≠品牌：成龙真的是“品牌杀手”吗038
2月22日 品类≠品牌：索尼与苹果的“随身听恩怨”040
2月25日 大企业≠品牌：重量“隐形冠军”的品牌密码042
2月28日 烧钱≠品牌：一个酒业“小白”的品牌逆袭044
3月 战略规划：没有“魂”就没有品牌
3月1日 战略高度：看任正非如何定义“品牌战略”049
3月4日 略深度：万宝路成功实施“变性手术”的背后052
3月7日 超级战略：品牌铸魂金字塔055
3月10日 战略兵法之定位：小小电梯口，崛起千亿市值大传媒059
3月13日 战略兵法之插位：死磕星巴克，惊魂“小蓝杯”062
3月16日 战略兵法之升位：魏建军和长城汽车的“生死之问”065
3月19日 战略兵法之劫位：喜马拉雅怎样“重新发明电台”068
3月22日 战略兵法之扩位：从美国“猪都”走出的超级品牌帝国070
3月25日 战略兵法之固位：61岁的芭比，为何青春不老073
3月28日 战略备忘：“日 本首富”柳井正的梦想密码075
4月 形象塑造：超级品牌就是超级符号
4月1日 形象前传：你为何只知“狗不理”，不知“德聚号”081
4月4日 超级形象：品牌符号金字塔084
4月7日 品牌符号之名称：花10亿美元取一个名字，值吗087
4月10日 品牌符号之标志：那么多品牌Logo为何都有“马”090
4月13日 品牌符号之口号：“一句顶万句”背后的品牌秘密093
4月16日 品牌符号之产品：正品三角巧克力，为何被骂是山寨096
4月19日 品牌符号之包装：为什么可乐用圆瓶，牛奶用方盒098
4月22日 品牌符号之店面：小小零食铺，如何“高大上”100
4月25日 品牌符号之吉祥物：一个“轮胎人”，百年品牌经103
4月28日 形象备忘：无印良品真的没有“印”吗106
5月 内容生产：请换个角度“好好说话”
5月1日 内容前传：百年前的品牌内容，和今天有什么不同111
5月4日 超级内容：品牌生情金字塔113
5月7日 品牌内容之文化：那么多很好品牌，为何诞生于车库117
5月10日 品牌内容之故事：德芙式的动人故事，你会怎么讲120
5月13日 品牌内容之卖点：洗了一辈子头发，你洗过头皮吗123
5月16日 品牌内容之态度：热点时刻，为什么常有杜蕾斯126
5月19日 品牌内容之新闻：一场公司活动，凭啥成新闻热点128
5月22日 品牌内容之指南：一本企业刊物，为何风行全球131
5月25日 品牌内容之领袖：“首富”写诗，是否不务正业134
5月28日 内容备忘：600岁的故宫，为什么还要“卖萌”137
6月 流量战争：穿越“黑暗森林”143
6月1日 流量前传：拿什么拯救你，那“浪费的一半广告费”143
6月4日 超级增长：品牌流量金字塔147
6月7日 焦点法则：恒源祥“羊羊羊”，“简单粗暴”为何有效151
6月10日 爆点法则：不做广告的海底捞，为何成了流量之王154
6月13日 涡点法则：每年圣诞，英国人为何等一个商业广告158
6月16日 流量战争之创意：大街上的广告怎么“结巴”了161
6月19日 流量战争之裂变：从三张气垫床到9年市值超希尔顿164
6月22日 流量战争之转化：爆文刷屏了，效果真的“哭”了吗167
6月25日 流量战争之持续：“全球优选广告主”的怕与爱170
6月28日 流量备忘：顾家“把卧室搬进电梯”的秘密173
7月 价值交付：打通信任“最后一公里”
7月1日 交付前传：茅台在国外为什么比国内还便宜179
7月4日 超级交付：品牌爆单金字塔182
7月7日 社群聚合：卖爆一碗粉，北大硕士的“霸蛮传奇”186
7月10日 场景逻辑：最早的卫生巾，是怎样“火”起来的189
7月13日 福利驱动：电脑之心英特尔和它的“烧钱大法”192
7月16日 价值交付之会员营销：Costco为何一开业就被挤爆195
7月19日 价值交付之节日 营销：阿里巴巴的少有“光棍节”198
7月22日 价值交付之直播营销：“口红一哥”李佳琦的幕后201
7月25日 价值交付之公益营销：一双“懒人鞋”的狂销风暴204
7月28日 交付备忘：雀巢如何“把咖啡卖给不喝咖啡的人”207
8月 口碑引爆：今天，你的品牌刷屏了吗
8月1日 口碑前传：70年前，劳力士的那场“免费换新”213
8月4日 超级口碑：品牌活粉金字塔216
8月7日 参与感：当海尔听说“给朕打入冷宫”后220
8月10日 尖叫感：大疆无人机为什么一再刷屏朋友圈223
8月13日 上瘾感：金龙鱼食用油和它的“1:1:1逻辑”226
8月16日 口碑引爆之爆款策略：是谁，让女人为“豹”而疯狂229
8月19日 口碑引爆之种子用户：三个人，凭什么引爆一座城232
8月22日 口碑引爆之社交货币：当梦露只穿香奈儿5号睡觉235
8月25日 口碑引爆之超级服务：披萨之王的“黄金30分钟”238
8月28日 口碑备忘：英国人为什么请中国人给他们取地名241
9月 竞争博弈：“强品牌”是怎样炼成的
9月1日 竞争前传：十大公司“几乎控制了你所买的一切”247
9月4日 超级竞争：品牌势能金字塔250
9月7日 消费势：一个偏僻小村，黄金周游客何以超兵马俑254
9月10日 价值势：10年40倍，东阿阿胶的涨价玄机257
9月13日 时间势：美团外卖是如何杀出“十面埋伏”的260
9月16日 竞争博弈之引爆：小米的秘密是什么263
9月19日 竞争博弈之颠覆：特斯拉和它的“封神演义”266
9月22日 竞争博弈之并购：吉利频频“蛇吞象”为哪般269
9月25日 竞争博弈之垄断：碳结晶体，如何变成了昂贵钻石272
9月28日 竞争备忘：竞品突然大幅降价了，我该怎么办275
10月 危机公关：关键时刻的“三重响应”
10月1日 危机前传：一句玩笑话，害惨英国优选珠宝零售商281
10月4日 超级公关：品牌响应金字塔284
10月7日 预警响应：一个坏案例，为何要将所有产品都召回288
10月10日 责任响应：惠普“热管门”，为何让人“路转粉”291
10月13日 机会响应：他把反倾销官司，打成了“国际广告”294
10月16日 危机公关之立场：当王卫说“否则不配做顺丰总裁”297
10月19日 危机公关之速度：一只“套套”引发的“喜茶风波”300
10月22日 危机公关之转换：四个“对不起”，逆转加多宝302
10月25日 危机公关之修复：安全危机后，丰田如何再归来305
10月28日 危机备忘：从汶川到清华，王石为何屡陷“捐赠门”308
11月 管理密码：谁是你的超级品牌官
11月1日 管理前传：乔布斯交班库克时的一次私密谈话313
11月4日 超级管理：品牌关系金字塔316
11月7日 关系权益：两句小文案，“害死”了一个国货老大320
11月10日 关系触点：维珍航空为什么鼓励乘客“约空姐”323
11月13日 关系进化：迪士尼“幻想工程师”的幕后逻辑326
11月16日 品牌管理之“道”：世界500强最长寿企业之谜329
11月19日 品牌管理之“法”：IBM“大象也会跳舞”的秘密332
11月11日 品牌管理之“术”：肯德基爷爷是怎么“复活”的335
11月25日 品牌管理之“器”：当三个欧派遇上一个蒋雯丽337
11月28日 管理备忘：你离世界500强，可能只隔一个董明珠340
12月 未来已来：新品牌，新世界
12月1日 生死洗牌：中国品牌日 ，仅仅只是开始345
12月4日 智造革命：阿里巴巴秘密打造“犀牛”的背后347
12月7日 标志隐匿：没有Logo，为什么不影响它的“火”349
12月10日 情感分化：“有情绪食品”背后的情绪战争352
12月13日 营销演变：“便利店黑马”的“算法革命”354
12月16日 接口前移：不同品牌乳品盒上的同一个秘密357
12月19日 生态赋能：小米电视，凭什么“夺冠”359
12月22日 创意自主：有一种新“广告狗”，叫甲方362
12月25日 责任为先：Facebook创始人为何频频认错和道歉364
12月28日 混合现实：迈向“奇点时刻”，你准备好了吗367
后记370