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内容简介

面对“众人皆媒”的智能媒体时代，创意和精准营销对于企业发展显得越来越重要。数字媒体时代背景下的媒体传播已经发生了质的变化，唯有创意能够不断吸引大众。本书以数字媒体智能化发展为背景，概述了数字媒体与数字媒体广告，探讨了媒体数字化背景下的广告创意及创新的思维、形态、流程及问题并提出建议，内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、APP广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、平面商业广告创新性等多方面内容，希望给广大广告从业者提供一些可资参考的资料。

作者简介

皇甫晓涛，复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任第一财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1 573、天猫“双11”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。

第一章数字媒体与数字媒体广告概述
第一节数字媒体的概念及传播特征
第二节数字技术对广告的影响
第三节数字媒体广告的概念、分类与特征
第二章数字媒体广告创意
第一节数字媒体广告创意概述
第二节数字媒体广告文案创意
第三节平面类数字媒体广告创意探析
第四节视听类数字媒体广告创意探析
第五节互动类数字媒体广告创意探析
第六节其他类数字媒体广告创意探析
第三章广告创意思维的形态
第一节创新性是广告创意思维的先导
第二节逻辑性是广告创意思维的深化
第三节联想是广告创意空间的拓展
第四节幽默是广告创意戏剧性手法的运用
第五节辩证统一是广告创意思维的和谐
第四章网络广告中的视觉传达设计研究
第一节网络广告概述
第二节网络广告视觉语言元素
第三节网络广告视觉传达设计
第五章数字媒体公益广告的创意
第一节当前公益广告创意综述
第二节数字媒体对公益广告创意的影响
第六章数字媒体环境下APP广告的创意要素
第一节基点与起点：一种新型广告形式的诞生
第二节打破与重建：对APP广告创意符号的解读
第三节分析与归纳：数字媒体环境下的APP广告创意要素
第七章数字媒体时代互动广告创意策略
第一节互动广告的发生与发展
第二节数字媒体时代互动广告创意策略
第三节数字媒体时代互动广告创意存在的问题
第四节数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章数字媒体时代户外广告互动创意
第一节户外广告互动创意的发展背景及影响
第二节户外广告互动创意的原则与特征
第三节户外广告互动创意的现状与问题
第四节户外广告互动创意的策略
第五节户外广告互动创意的发展趋势
第九章数字媒体时代下平面商业广告的创新性
第一节数字商业广告创意概述
第二节数字媒体艺术与平面商业广告
第三节数字媒体平面商业广告的创意发展趋势
参考文献
后记

数字媒体广告创意

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