设计师的广告创意设计色彩搭配手册

"本套图书集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。 1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。 2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。 3.美观性强。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。 "

《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》是一本全面介绍广告创意设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味性强。 《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》从学习广告创意设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为8章，内容分别为广告创意设计基础知识、认识色彩、广告创意设计基础色、广告创意设计的创意方式、广告创意设计的构图、平面广告设计的行业分类、广告创意设计的色彩情感、广告创意设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、广告创意设计新颖，适合广告设计、平面设计等专业的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校广告设计专业、平面设计专业的教材，还非常适合喜爱广告创意设计的读者朋友作为参考用书。

作者致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

第1章  广告创意设计基础知识
1.1 广告的定义 002
1.2 广告的功能 003
1.3 广告构成元素 004
1.3.1 图形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章  认识色彩
2.1 色相、明度、纯度 011
2.2 主色、辅助色、点缀色 015
2.2.1 主色 015
2.2.2 辅助色 016
2.2.3 点缀色 018
2.3 色彩的距离 020
2.4 色彩的面积 022
2.5 色彩的冷暖 024
第3章  广告创意设计基础色
3.1 红色 027
3.1.1 认识红色 027
3.1.2 红色搭配 028
3.2 橙色 030
3.2.1 认识橙色 030
3.2.2 橙色搭配 031
3.3 黄色 033
3.3.1 认识黄色 033
3.3.2 黄色搭配 034
3.4 绿色 036
3.4.1 认识绿色 036
3.4.2 绿色搭配 037
3.5 青色 039
3.5.1 认识青色 039
3.5.2 青色搭配 040
3.6 蓝色 042
3.6.1 认识蓝色 042
3.6.2 蓝色搭配 043
3.7 紫色 045
3.7.1 认识紫色 045
3.7.2 紫色搭配 046
3.8 黑、白、灰 048
3.8.1 认识黑、白、灰 048
3.8.2 黑、白、灰搭配 049
第4章  广告创意设计的创意方式
4.1 认识广告创意 052
4.1.1 什么是广告创意 052
4.1.2 广告创意的目的 052
4.1.3 广告创意的原则 053
4.1.4 广告创意思维方式 054
4.2 广告创意的表现方法 055
4.2.1 直接展示法 055
4.2.2 极限夸张法 057
4.2.3 对比法 059
4.2.4 拟人法 061
4.2.5 比喻法 063
4.2.6 联想法 065
4.2.7 幽默法 067
4.2.8 情感运用法 069
4.2.9 悬念安排法 071
4.2.10 反常法 073
4.2.11 3B运用法 075
4.2.12 神奇迷幻法 077
4.2.13 连续系列法 079
4.2.14 经典名作运用法 081
第5章  广告创意设计的构图
5.1 重心型构图 085
5.2 垂直型构图 087
5.3 水平型构图 089
5.4 对称式构图 091
5.5 曲线型构图 093
5.6 倾斜式构图 095
5.7 散点式构图 097
5.8 三角形构图 099
5.9 分割型构图 101
5.10 O形构图法 103
5.11 对角线构图 105
5.12 满版型构图 107
5.13 透视型构图 109
第6章  平面广告设计的行业分类
6.1 服装平面广告设计 112
6.2 食品平面广告设计 114
6.3 化妆品平面广告设计 116
6.4 电子产品平面广告设计 118
6.5 日用品平面广告设计 120
6.6 房地产产品平面广告设计 122
6.7 旅游产品平面广告设计 124
6.8 医药品平面广告设计 126
6.9 文娱产品平面广告设计 128
6.10  汽车平面广告设计 130
6.11 奢侈品平面广告设计 132
6.12 教育产品平面广告设计 134
6.13 箱包平面广告设计 136
6.14 烟酒平面广告设计 138
6.15 珠宝首饰类产品平面广告设计 140
第7章  广告创意设计的色彩情感
7.1 活泼 143
7.2 温暖 145
7.3 轻盈 147
7.4 浪漫 149
7.5 清凉 151
7.6 健康 153
7.7 朴素 155
7.8 平静 157
7.9 厚重 159
7.10 复古 161
第8章  广告创意设计经典技巧
8.1 运用面积强化对比 164
8.2 运用“破版” 165
8.3 运用视角 166
8.4 运用发射构图 167
8.5 运用重复性原则 169
8.6 图片选择具有故事性 170
8.7 插画在创意海报中的应用 171
8.8 制作动态海报 172
8.9 创意文字应用 173
8.10 增加画面空间感 174
8.11 添加透明效果 175
8.12 通过配色强化焦点 176
8.13 通过模糊营造层次 178
8.14 文字与创建联系形成互动 179
8.15 选择合适文字对齐方式 180