动画经济学原理(新媒体与艺术)/传媒艺术学文丛

本书依照产业经济学知识体系，以经济学和管理学理论为基础，以动画在生产、满费和产业上的特殊性为依据，围绕市场机制、行政干预和道德约束三种资源配置方式，从动画市场运行机制、动画产业组织、动画产业结构、动画文化贸易、动画产业发展、动画产业管理等方面系统研究动画产业。 本书既可作为大专院校培养动画产业和市场人才的教材，也可作为动画机构和从业人员提高自身实力的学习用书，同时对于系统学习和研究动画企业战略管理和动画项目营销管理的人员也颇具参考价值。

郑玉明，副教授、硕士生导师。主要研究动漫产业与市场、动画制片。 著有《动画项目制作管理》《动画项目营销管理》《动画制片管理》；发表研究报告和论文60多篇；主讲“动画制片管理”“传媒经济学”“动画产业研究”“动浸消费行为研究”“动湿市场运营案例研究”课程；曾任《中国动画年鉴》《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》主编。 于海燕，广播电视艺术学硕士、讲师。主要研究定格动画片创作、动画造型艺术产品设计与开发、电影动画分镜头设计。参与完成的主要作品有《墙献给母亲》、第29届奥运会吉祥物——福娃形象宣传片、北京奥运会残奥会吉祥物——福牛乐乐形象宣传片、三元牛奶《奇奇妙乐星》系列儿童动画片。参与《动画原理与技法》《动画项目制作管理》《动画项目营销管理》《动画制片管理》等教材的编写工作。

第一章 动画产业研究概论
第一节 产业
第二节 动画产业
第三节 动画产业的研究内容
第四节 动画产业的研究重点
第五节 动画产业研究的理论基础
第六节 动画产业研究的具体方法
第二章 动画产品的生产特点
第一节 多样性
第二节 整体性
第三节 层次性
第四节 扩散性
第五节 综合性
第六节 数字化
第三章 动画产品的消费特点
第一节 娱乐性消费
第二节 陪伴性消费
第三节 变动性消费
第四节 习惯性消费
第五节 多样性消费
第六节 关联性消费
第四章 动画产业的基本特点
第一节 创意推动发展产业
第二节 网络效应明显产业
第三节 规模经济明显产业
第四节 范围经济明显产业
第五节 利润高风险大产业
第六节 跨界分工合作产业
第七节 商业模式多样产业
第五章 动画市场运行机制
第一节 动画市场供给量变动
第二节 动画市场供给曲线移动
第三节 动画市场需求量变动
第四节 动画市场需求曲线移动
第五节 动画市场静态局部均衡分析
第六节 动画市场动态局部均衡分析
第六章 动画产品生产行为
第一节 动画产品生产函数
第二节 动画产品生产产量
第三节 动画产品生产成本
第四节 动画产品生产周期
第五节 动画企业利润优选化
第六节 动画企业生产可能性
第七章 动画产品消费行为
第一节 动画产品消费收入约束
第二节 动画产品消费时空约束
第三节 动画产品消费目的分析
第四节 动画产品消费边际效用
第五节 动画产品消费等优曲线
第八章 动画产业市场关系
第一节 接近竞争市场
第二节 接近垄断动画市场
第三节 寡头垄断市场
第四节 垄断竞争市场
第五节 结构主义市场理论
第六节 效率主义市场理论
第七节 可竞争市场理论
第九章 动画产业组织形态
第一节 接近竞争型
第二节 平台网络型
第三节 战略联盟型
第四节 产业集群型
第五节 企业集团型
第六节 接近垄断型
第十章 动画产业结构
第一节 动画产业结构体系
第二节 动画产业结构分析
第三节 动画产业关联方式
第四节 动画产业关联分析
第五节 动画主导产业选择
第六节 动画产业空间布局
第十一章 动画文化贸易
第一节 动画文化贸易作用
第二节 动画贸易的原因
第三节 动画产品贸易特点
第四节 动画产品贸易方式
第五节 国际动画联合制片
第十二章 动画产业发展
第一节 推动动画产业增长
第二节 促进动画产业升级
第三节 获取动画产业竞争优势
第四节 保证动画产业可持续发展
第五节 为提升国家综合实力服务
第十三章 动画产业管理
第一节 动画产业管理作用
第二节 动画产业管理特征
第三节 动画产业管理方法
第四节 动画产业政策类型
第五节 动画产业政策评估
第六节 动画产业政策局限
第七节 动画企业社会责任
后记