市场调查与预测(第2版普通高等院校经济管理类十四五应用型精品教材)/市场营销系列

本书根据目前高等院校经济管理类相关专业的人才培养方案及企业市场调查与预测团队建设的需要，适应企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求，从培养大学生的市场调查实践动手能力和创新意识及强化大学生的职业技能出发，依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则进行编写。全书涵盖了认识市场调查、编制市场调查方案、抽样调查技术、市场调查资料收集方法、网络市场调查、市场调查问卷的设计、市场调查资料的整理与分析、撰写市场调查报告、市场预测概述、市场定性预测法、市场定量预测法共11章内容。 本书可作为普通高等院校经济管理类相关专业本科生的教材，也可以作为市场营销、营销策划从业人员以及创业者的参考读物，还可以作为企业开展市场调研工作的指导用书。

前言
教学建议
第一章 认识市场调查
第一节 市场与市场信息
第二节 市场调查概述
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的原则
第五节 市场调查的程序
第二章 编制市场调查方案
第一节 市场调查主题的确定
第二节 市场调查方案的编制
第三节 市场调查方案的评价
第三章 抽样调查技术
第一节 抽样调查概述
第二节 确定样本容量
第三节 选择抽样方法
第四节 抽样设计工作的基本程序
第四章 市场调查资料收集方法
第一节 市场调查资料的分类
第二节 文案调查法
第三节 询问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第五章 网络市场调查
第一节 网络市场调查概述
第二节 网络市场调查方法
第三节 网络市场调查平台的选择
第六章 市场调查问卷的设计
第一节 市场调查问卷的类型及结构
第二节 市场调查问卷设计的程序与原则
第三节 市场调查问卷设计技术
第四节 市场调查问卷设计应注意的问题
第七章 市场调查资料的整理与分析
第一节 市场调查资料的审核与整理
第二节 市场调查资料的统计分析
第三节 市场调查资料的理论分析
第八章 撰写市场调查报告
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的基本格式、撰写形式及写作技巧
第三节 撰写市场调查报告的注意事项
第九章 市场预测概述
第一节 市场预测的概念与作用
第二节 市场预测的基本要素、原则与要求
第三节 市场预测的内容和种类
第四节 市场预测的一般步骤
第五节 市场预测的方法及选择
第六节 市场预测精度分析
第十章 市场定性预测法
第一节 市场定性预测法的特点
第二节 意见综合预测法
第三节 商品经济寿命周期预测法
第四节 市场景气预测法
第十一章 市场定量预测法
第一节 平均预测法
第二节 指数平滑法
第三节 时间序列预测法
第四节 回归分析预测法
第五节 用Excel进行统计趋势预测分析
参考文献