中国反贫困的媒体行动 以中央广播电视总台的实践为例

消除贫困是一个全球命题，精准扶贫是中国实现小康社会的战略部署。中央广播电视总台发挥主流媒体的平台优势，创新公益广告模式，为贫困地区的农副产品提供免费品牌传播服务，助力精准扶贫，彰显国家主流媒体的力量。本书通过翔实的案例，从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示；从理论层面阐释公益广告创新理念与发展目标。课题组将过去五年深入地方、下探田间地头的扶贫经验如实记录，并委托中国传媒大学电视学院研究团队，在真实记录的历史资料和现实案例的基础上，对总台广告精准扶贫的经验内容进行系统化、理论化的撰写编辑。

第一章 攻坚：贫困的全球命题与中国脱贫战略 1
第一节 全球命题：人类与贫困的持续斗争 / 1
第二节 中国贡献：精准扶贫的方略与举措 / 3
第三节 总台使命：主流媒体的责任与担当 / 8
第二章 嵌入式共生：国家媒体扶贫的关系共同体 13
第一节 责任共治 / 13
第二节 行动共进 / 16
第三节 利益共生 / 18
第四节 价值共识 / 20
第三章 责任共同体：以公信力建立责任契约 23
第一节 总台的使命自觉 / 23
第二节 “广告精准扶贫”实践的模式 / 27
第四章 行动共同体：以影响力推动层级辐射 43
第一节 总台的平台自信 / 43
第二节 “1+N”的传播模式 / 48
第三节 总台与地方媒体的纵向联动 / 51
第五章 利益共同体：以传播力带动经济效益 57
第一节 总台的品牌自强 / 57
第二节 “5+1”策略：创立地标品牌，打造集体声誉 / 62
第三节 以农促工，以农带旅 / 69
第六章 价值共同体：以引导力创造价值共识 75
第一节 总台的价值重塑 / 77
第二节 精准扶贫广告的价值延伸 / 80
第七章 总结与展望：精准扶贫的媒体使命与创新路径 101
第一节 创新扶贫体系的战略目标 / 102
第二节 创建产业扶贫机制 / 105
第三节 产品推广的手段创新 / 110
第八章 案例精选：联结省市确保执行，下沉县域精准扶贫 114
第一节 贵州省：“广告精准扶贫”第一站 / 114
第二节 陕西省：平台助力，地方快速脱贫 / 123
第三节 青海省：广告扶贫助力农产旅游齐升级 / 128
第四节 重庆市：广告脱贫拉动脱贫新引擎 / 134
第五节 宁夏回族自治区：发挥地方特色，产业转型升级 / 140
第六节 福建省：创新营销渠道，助力脱贫进程 / 144
第七节 内蒙古自治区：打造祖国北疆脱贫风景线 / 149
第八节 湖南省：“精准扶贫”首倡之地 / 154
第九节 吉林省：脱贫攻坚，一个都不能少 / 158
第十节 四川省：革命老区的脱贫之路 / 160
后 记 166