数字媒体运营方法与实务

数字媒体交互设计“1+X”职业技能等级证书系列教材，本教材特色如下： 1.理论与实操并重 本书内容先理论后实操，整体节奏循序渐进，通过理论解析+案例拆解的模式帮助读者更快速地熟系、了解、掌握数字媒体运营及相关知识。 2.章节随测 每章内容结束后都附有作业，并提供答案解析，方便读者随时检测学习效果，查漏补缺。 3.PPT课件+视频课程，方便读者“学”与“教”

《数字媒体运营方法与实务》深入浅出地讲解了数字媒体运营不同类型的工作内容，并用实战案例进一步引导读者掌握不同类型媒体的运营方法与技巧。
全书共7章，主要讲述了数字媒体运营的基础知识，以及图文类媒体平台运营方法、短视频媒体运营方法、直播运营方法、用户运营方法、活动运营方法，并辅以3个典型的数字媒体运营实战案例，由浅入深地带领读者一步步加深对数字媒体运营的认知，提升自身的工作能力。本书每一章的章末都附有同步强化模拟题及作业，以帮助读者检验知识掌握程度，学会灵活运用所学知识。内容丰富，结构清晰，语言简练，图文并茂，具有较强的实用性和参考性。本书不仅可以作为备考数字媒体交互设计“1+X”职业技能等级证书的教材，还可以作为各类院校及培训机构相关专业的辅导书，也非常适合作为数字媒体运营新人的参考用书，以及数字媒体运营部门的工作指南。

第1章认识数字媒体运营001
1.1数字媒体的概念002
1.2认识数字媒体运营002
1.2.1数字媒体运营的概念003
1.2.2数字媒体运营的特点003
1.3数字媒体运营的工作类型004
1.3.1活动运营004
1.3.2内容运营005
1.3.3产品运营005
1.3.4用户运营006
1.3.5社群运营007
1.3.6短视频运营008
1.4数字媒体运营岗位能力清单008
1.5数字媒体运营人才成长路径009
1.6同步强化模拟题010
1.7作业011
第2章图文类媒体平台运营实务012
2.1认识四大图文类媒体平台013
2.1.1知乎013
2.1.2微博014
2.1.3头条号015
2.1.4微信公众号016
2.2图文媒体平台的内容运营017
2.2.1选题018
2.2.2标题020
2.2.3正文024
2.2.4图文设计，打造用户喜欢看的内容034
2.2.5排版及内容优化，提升网络内容质量035
2.3同步强化模拟题038
2.4作业039
第3章短视频媒体运营实务040
3.1认识两大核心短视频平台041
3.1.1快手平台041
3.1.2抖音平台044
3.2短视频的技术运营048
3.2.1拍摄工具及技巧048
3.2.2剪辑方法及工具050
3.3短视频的内容运营052
3.3.1短视频的内容创作特征052
3.3.2短视频的内容展现形式053
3.3.3“爆款”短视频运营方法055
3.4短视频平台的数据运营059
3.4.1短视频运营的五大数据指标059
3.4.2短视频运营推荐的数据分析工具064
3.5同步强化模拟题066
3.6作业067
第4章直播运营实务068
4.1认识直播069
4.1.1直播的类型069
4.1.2直播的四大营销优势069
4.2直播策划070
4.2.1直播策划方案070
4.2.2产品运营073
4.2.3活动运营079
4.3内容运营083
4.3.1直播流程083
4.3.2直播脚本085
4.3.3直播预热087
4.4数据运营089
4.4.1直播时长089
4.4.2在线人数089
4.4.3停留时长090
4.4.4转粉率090
4.4.5转化率090
4.5同步强化模拟题092
4.6作业093
第5章用户运营094
5.1用户定位095
5.1.1用户数据分析095
5.1.2建立用户画像095
5.1.3用户需求分析096
5.2用户新增098
5.2.1图文渠道的用户增长099
5.2.2短视频渠道的用户增长100
5.2.3直播渠道的新用户增长103
5.3用户留存103
5.3.1用户留存渠道103
5.3.2用户留存手段106
5.4用户促活107
5.4.1内容促活108
5.4.2活动促活108
5.5用户转化110
5.5.1平台直接转化110
5.5.2私域转化111
5.6用户传播与裂变112
5.6.1平台内传播112
5.6.2私域裂变112
5.7用户分层与激励114
5.7.1用户分层管理114
5.7.2用户激励115
5.8同步强化模拟题117
5.9作业118
第6章如何运营一场活动119
6.1项目策划120
6.1.1确定主题120
6.1.2方案撰写122
6.1.3人员分工125
6.2物料筹备125
6.2.1活动宣传物料125
6.2.2活动奖励物料130
6.3宣传、推广、引流131
6.3.1微信平台131
6.3.2短视频+直播平台132
6.3.3其他平台135
6.4项目实施137
6.4.1上线前测试137
6.4.2用户互动与活跃137
6.4.3人员分工137
6.4.4活动效果统计138
6.5活动后期传播138
6.6总结复盘139
6.7同步强化模拟题141
6.8作业142
第7章数字媒体运营实战案例143
7.1实战案例144
7.1.1案例一：完美日记“探险家十二色眼影”发售活动144
7.1.2案例二：江小白七夕“我有我味”活动147
7.1.3案例三：董明珠分销直播带货150
7.2同步强化模拟题153
7.3作业154
附录同步强化模拟题答案速查表155