伟大的品牌卓越品牌建设的7个原则--聚文网

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编辑推荐

要打造出不同寻常的伟大品牌，可能是组织所面临的*艰巨、*难以把握的挑战之一。很多企业领导者误以为，诸如苹果、通用电气、Zappos和耐克这样的超级巨星，之所以拥有伟大的品牌，是因为他们生而逢时、多年的尝试抑或仅仅是运气。丹尼斯为我们揭开了真相：他们凭借某种方法实现了品牌创建能力的飞跃，把品牌从满足细分市场的营销功能，蜕变为推动业务发展的核心驱动力，并*终让他们的品牌成为行业标志。《伟大的品牌：很好品牌建设的7个原则》一书中，丹尼斯·李·约恩为我们总结了这些行之有效的品牌打造方法，并*终挖掘出这些全球很好品牌始终恪守的7个基本原则：伟大的品牌始于内心伟大的品牌避免推销产品伟大的品牌永不随波逐流伟大的品牌从不追逐顾客伟大的品牌关注每个微小细节伟大的品牌勇于做出并信守承诺伟大的品牌永不刻意回馈《伟大的品牌：很好品牌建设的7个原则》通过引人入胜的案例研究和行之有效的工具，揭开了品牌创建过程的神秘面纱，以平易近人的对话式语言为我们带来*符合当下现实的建议，以成功组织的经历给我们带来启迪，以失败企业的故事为我们拉响警报。无论是对于公司的首席执行官、首席运营官、企业家还是其他组织的领导者来说，《伟大的品牌：很好品牌建设的7个原则》都是不可或缺的灵感源泉，必定为打造世界一流品牌的努力铺平道路。

内容简介

《伟大的品牌：很好品牌建设的7个原则》以清晰的脉络揭开了品牌创建过程的神秘面纱，并整理出实施这些原则的清晰步骤。最终，作者以高度创新的方法将这些思想归结为“品牌即业务”模式。品牌已成为这些伟大企业制定每一个决策的核心，不仅推动业务的增长，提高了利润率，更缔造出强大的企业文化和超常稳固的利益相关者关系。本书探索了品牌建设的7个原则人在现实世界中的运作方式，并带来了精彩纷呈的案例研究，解读了谷歌、乔氏百货、IBM、巴塔哥尼亚户外装备以及汉堡连锁店Shake Shack等企业在打造品牌方面的成败经历。无论是对于公司的首席执行官、首席运营官、企业家还是其他组织的领导者来说，《伟大的品牌：很好品牌建设的7个原则》都是不可或缺的灵感源泉，必定为打造世界一流品牌的努力铺平道路。

前言
第一章伟大的品牌始于内心
置顶内部品牌文化
品牌建设文化的外延式扩展
以文化推动业务
先执行，后传播
第二章伟大的品牌避免推销产品
情感优于功效
创建以长期顾客关系为目标的情感品牌
通过情感渗透扩大品牌足迹
你的品牌到底属于什么业务
情感救援
第三章伟大的品牌永不随波逐流
追随趋势的业务风险
挑战墨守成规的经营方式
预见并推进新的文化运动
打造内部纽带
创造属于你自己的未来
第四章伟大的品牌不会追逐顾客
以磁性魅力去吸引顾客
以不错大的品牌形象吸引最理想的顾客
建立以品牌为中心的顾客策略
伟大的品牌善于利用品牌吸引力
第五章伟大的品牌关注每个微小细节
用设计说话
珍视顾客体验
寻求无缝对接的顾客体验
让小事情成为大生意
以小见大
第六章伟大的品牌勇于做出并信守承诺
你的核心理念是什么
执着带来关注
为定义品牌而不惜一切代价
着眼长远
伟大的品牌善于持之以恒
第七章伟大的品牌永不刻意回馈
“洗白”时代的终结
重新思考“企业社会责任”
牢记以终为始
激发更广泛的变革，创造更美好的世界
回归起点
第八章终极宝典——品牌即业务
品牌建设不等于品牌化
使用七个原则为业务排忧解难
品牌领导力的挑战
注释
致谢
作者简介

伟大的品牌 卓越品牌建设的7个原则

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