广告学:原理与实务英文版·第11版--聚文网

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内容简介

本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。

作者简介

桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty），科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。

第1篇原理：异口同声传播
第1章战略性品牌传播
第2章广告
第3章公共关系
第4章行动与互动：直接反应与促销
第2篇原理：品牌与消费者的真实性
第5章品牌传播是如何奏效的
第6章营销传播战略性调查
第7章受众细分与受众定向
第8章战略性营销传播计划
第3篇原理：优秀创意用于传播品牌真相
第9章创意
第10章促销方案写作
第11章视觉传播
第4篇原理：动态发展的媒介
第12章媒介基础
第13章付费媒介
第14章自有媒介、互动媒介与挣得媒介
第15章媒介策划与谈判
第5篇原理：整合营销传播与全方位传播
第16章整合营销传播管理
第17章整合营销传播效果评估

广告学:原理与实务 英文版·第11版

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