成就千亿市值 市值管理与投关指南

如果目前和未来您契合以下六大场景之一！那么建议您一定要阅读本书！ 场景一：您作为一家上市公司的董事长，以往的快速扩张，造成资金紧 张；如今行业面临转型，急需创新；公司业绩变脸；股价大幅下跌，股票质 押面临爆仓！  场景二：您是一家科技创新型企业的创始人，一心扑在产品研发与专利 获取上，但是企业抢占竞争激烈的赛道需要融资；企业尚未有收入，您的企 业如何通过知识产权来估值，吸引 VC、PE 投资人，令您焦虑！  场景三：您是一家上市超过十年的公司董秘，公司虽为细分行业龙头， 十年内收入增长10倍，可是公司的资本市场PE估值从上市初的70—80倍，前言 Preface 下跌到目前的 30—40 倍，已颁布的员工持股计划“形同废纸”！  场景四：您是一家新登陆资本市场的上市公司投资关系管理（以下简称 “投关”）总监，新股开盘飙升，表现不凡，好不容易盼到战略股东解禁， 员工股权激励行权，股价却跌破发行价，交易量萎缩，一片套牢谩骂声！  场景五：您是一家上市公司的品牌公关总监，媒体负面引发交易所问询函，股价大跌，公司被迫停牌。董事长、董秘要求您立刻“删除”媒体负面报道， 否则视您无能！   场景六：您是一位对股票投资感兴趣的年轻人。美团与小米，两家你 我日常生活都离不开的公司，几乎同时上市，却面临迥然不同的命运。按照发行价，美团与小米的市值大体一致，都在4050亿港元上下。因为没有利润，美团的PE估值为无穷大；而小米按照发行价时的PE估值为2018年的40倍。从2018年开始盈利的小米，股价好不容易才超越发行价，而 2019年二季度才盈利的美团，自上市后，股价上涨超过 6 倍，市值攀升过 2 万亿元。投资人为什么对小米的估值如此吝啬（平均 PE 值 45—50 倍）， 却对美团的估值如此慷慨（平均 PE 值 500—700 倍）？其中的奥妙是 什么？

本书共分五章：第一章上市公司价值创造之逻辑，市值管理与投关的价值体现和方法论；第二章资本市场的各类沟通对象，发展趋势及沟通技巧；第三章投关应用场景，很好实践与案例分享；第四章：创业路上的投资者关系管理；第五章海外成熟资本市场投关价值体现与A股投关行业展望。书中囊括了美国、中国香港、新加坡及A股上市公司的40个很好实践与案例，意在帮助上市公司董事长、实际控制人、董秘、投关从业者、品牌公关从业者、资本市场从业者、投资人、创业者、企业家对资本市场价值发掘与传播有一个系统性的逻辑方法与实践技巧认知，及实操指南。本书除了助力企业成就干亿市值之梦想，助力相关从业人员及投资人提升投入产出比；同时，本书意在推动“投关”行业专业立身，广纳人才，有序发展。

第一章 市值管理与投关方法论
第一节 上市公司价值创造之逻辑
商业模式成长性是企业价值的驱动力
【案例一】亚马逊15年华尔街“冷板凳”很好公司商业模式破局分析
企业成就千亿市值的成长路径
【案例二】需求破局：宁德时代，动力锂电的隐形冠军
【案例三】整合破局：小米“永远坚持硬件综合净利率不超过5％”
斯坦福大学商学院进修心得：领导力与创新
财务模型展示企业投资价值
【案例四】商业模式拓展中的蓝色光标用财务模型引导突破市值天花板
估值模型反映资本市场对企业价值的认知
【案例五】亚马逊是如何被华尔街价值发现：“华尔街全新估值法则”
【案例六】美团与小米的估值冰火两重天剖析
资本市场参与者的行为与情绪影响上市公司价值
第二节 投关的价值体现及FPR狮华方法论
投关的价值体现
FPR狮华的投关方法论
市值管理与投关的关系
进取型市值管理
【案例七】头等舱芝华仕沙发——敏华控股的业绩市值管理
【案例八】新上市企业砂之船通过业绩市值管理，缩短资本市场认可时间
【案例九】华尔街新宠Nvidia潜力市值成就“千亿市值”解析
【案例十】并购即整合商业模式助力爱尔眼科成就千亿市值
【案例十一】工业富联打造全球智能制造领军企业。成就千亿市值
【案例十二】智慧能源商业模式拓展，潜力市值管理助力估值提升
防御型市值管理
【案例十三】腾讯一周市值蒸发3500亿，投资者关系管理是替罪羊否
资本市场品牌美誉度管理4D方法论
投关机构的“市值管理”服务价值
【案例十四】投关服务增值，助力永科控股市值突破10亿新加坡元
第二章 资本市场沟通对象及技巧
第一节 卖方分析师：资本市场的“专家评委”
卖方分析师及其上市公司研究报告的基本情况，投关沟通技巧
A股卖方研究机构与成熟资本市场对比及发展趋势
第二节 财经媒体：资本市场的“公众裁判”
A股媒体生态与运作逻辑
人人皆媒体的自媒体时代，上市公司如何善用自媒体
【案例十五】参股公司考拉征信遭媒体爆料，董事长善用微信朋友圈有效化解
新《证券法》完善媒体责任，维护上市公司合法权利
第三节 机构投资者：资本市场的“大咖”
机构投资者的类别及吸引机构投资者的投关技巧
【案例十六】远大医药恒生综合指数保卫战
……
第三章 投关很好实践与案例分享
第四章 创业路上的投资者关系管理
第五章 投关行业现状与展望
后记
鸣谢
参考文献