房地产营销管理--聚文网

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内容简介

本书以现代营销理论和管理理论为基础，结合我国房地产市场特点，全面分析探讨了房地产企业营销管理活动的规律及实践操作问题。本书内容包括：房地产营销管理导论，房地产营销环境分析，房地产市场调查与预测，房地产购买行为分析，房地产市场细分与市场定位，房地产产品决策，房地产定价决策，房地产分销渠道决策，房地产促销决策，房地产营销的计划、组织与控制。

第一章房地产营销管理导论
第一节房地产与房地产市场
第二节营销管理与营销管理过程
第三节房地产企业战略规划
第二章房地产营销环境分析
第一节房地产营销环境概述
第二节房地产营销的宏观环境分析
第三节房地产营销的微观环境分析
第四节营销环境分析方法
第三章房地产市场调查与预测
第一节房地产市场调查
第二节房地产市场预测
第四章房地产购买行为分析
第一节房地产购买行为模式
第二节影响房地产购买行为的主要因素
第五章房地产市场细分与市场定位
第一节房地产市场细分概述
第二节不同房地产市场的细分标准
第三节房地产目标市场选择
第四节房地产市场定位
第六章房地产产品决策
第一节房地产产品概述
第二节房地产产品组合决策
第三节房地产新产品开发决策
第四节品牌决策
第七章房地产定价决策
第一节房地产价格的构成要素
第二节房地产定价的主要影响因素
第三节房地产定价程序
第四节房地产定价方法
第五节房地产定价策略
第八章房地产分销渠道决策
第一节房地产分销渠道概述
第二节房地产分销渠道的抉择
第三节房地产代理商的经营模式及其选择
第九章房地产促销决策
第一节房地产促销概述
第二节房地产广告
第三节房地产人员推销
第四节房地产公共关系
第五节房地产营业推广
第六节房地产促销的新方式
第十章房地产营销的计划、组织与控制
第一节房地产营销计划
第二节房地产营销组织
第三节房地产营销控制
综合练习题参考答案
参考文献

房地产营销管理

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