农产品区域公用品牌建设路径研究

本书对我国农产品区域公用品牌发展路径进行了系统研究。首先，分析了我国农业品牌发展现状，将我国农产品区域公用品牌发展模式归纳为政府主导型、行业协会主导型、企业主导型和多元联合的四种发展模式。其次，系统分析了我国农产品区域公用品牌建设的影响因素及其在建设过程中涉及的基本要素。最后，对我国农产品区域公用品牌建设和发展过程中存在的问题进行了系统归纳总结，提出了我国农产品区域公用品牌建设需要从强化品牌意识、打造高品质农产品、加强农产品区域公用品牌营销推广、丰富农产品区域公用品牌文化内涵、促进农业产业集群化发展以及加强农产品区域公用品牌建设监管。

  

第一章农产品区域公用品牌研究综述
第一节国外研究现状
第二节国内研究现状
第三节文献评述
第二章农产品区域公用品牌相关理论基础
第一节品牌相关理论
第二节区域品牌理论
第三节农产品区域公用品牌理论
第三章我国农业品牌发展现状
第一节农业企业品牌发展现状
第二节农产品品牌发展现状
第三节农业服务品牌发展现状
第四节农业区域品牌发展现状
第五节农业区域公用品牌发展现状
第四章我国典型农产品区域公用品牌发展现状
第一节茶叶区域公用品牌
第二节畜牧产品区域公用品牌
第三节果蔬产品区域公用品牌
第四节大米区域公用品牌
第五章我国农产品区域公用品牌发展模式
第一节政府主导型农产品区域公用品牌建设模式
第二节行业协会主导型农产品区域公用品牌建设模式
第三节企业主导型农产品区域公用品牌建设模式
第四节多元联合的农产品区域公用品牌建设模式
第六章我国农产品区域公用品牌建设影响因素
第一节宏观影响因素
第二节中观影响因素
第三节微观影响因素
第七章我国农产品区域公用品牌建设要素
第一节农产品区域公用品牌建设主体要素
第二节农产品区域公用品牌文化历史要素
第三节农产品区域公用品牌环境资源要素
第四节农产品区域公用品牌营销推广要素
第五节农产品区域公用品牌自身要素
第八章我国农产品区域公用品牌建设存在的问题
第一节农产品区域公用品牌发展意识薄弱，经营主体缺失
第二节农产品区域公用品牌缺乏合理规划存在同质化问题
第三节缺少高价值农产品区域公用品牌，品牌附加值低
第四节品牌集群化程度低，缺少龙头企业引领
第五节农业产业科技投入不足
第六节农产品区域公用品牌营销推广力度不足
第七节农产品区域公用品牌监管不力，产品质量不稳定
第八节政府对农产品区域公用品牌扶持力度不够
第九章我国农产品区域公用品牌建设对策
第一节强化品牌意识，明确农产品区域公用品牌建设主体
第二节以高品质的农产品打造农产品区域公用品牌
第三节加强农产品区域公用品牌的营销推广
第四节丰富农产品区域公用品牌文化内涵
第五节以集群化促进农产品区域公用品牌发展
第六节政府做好农产品区域公用品牌建设监管工作
参考文献