创意城市与创意产业案例教程--聚文网

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内容简介

创意实力是显示一个国家经济强弱的重要指标之一，作为中华文化资源向文化产业转换的重要载体，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和转型发展的重要力量，是破解文化产业“李约瑟难题”，实现创新性国家发展战略的有力抓手。本书从“一城一品”的角度，撷取中外15个创意城市和创意产业发展的经典案例，围绕创意集群、创意内容、创意设计、创意活动、创意品牌、创意传播等方面进行有选择且具个性化的撰述，既有宏观的环境透视，又有微观的对象把握，充分反映了文化创意产业实践的近期新成果。

作者简介

浙江工业大学人文学院教授，复旦大学文学博士、新闻传播学博士后，浙江大学传播学博士后，美国南加州大学访问学者。主要从事新闻学、传播学、文化产业及美学研究。

第一章世界创意之都——伦敦
一、案例描述
(一)英国：全球创意产业发展的“先行者”
(二)伦敦：全球创意城市的标杆
(三)英国有名的创意项目
二、案例分析
(一)优势(Strengths)分析
(二)劣势(weaknesses)分析
(三)机遇(Opportunities)分析
(四)威胁(Threats)分析
三、案例启示
(一)政府职能聚焦于公共利益目标的实现
(二)知识产权保护意识深入人心
(三)城市为地方文化活动开展提供了人潮和市场支持
(四)税收政策激励文化创意产业快速发展
(五)积聚具有潜力的文化创意“微力量”
四、延伸阅读文化创意产业国际化发展的战略选择
(一)美国：以知识产权战略拓展海外市场
(二)英国：创意人才培养驱动世界品牌战略
(三)法国：以“文化多样性”提高国际辨识度
(四)德国：国际会展、国际大奖唱响文化创意品牌
(五)日本：“酷日本战略”带动文化“软实力”输出
(六)韩国：“跨界整合模式”拉长国际产业链
五、思考讨论
(一)产品价值链是实现文化创意产业增值优选化的关键
(二)“创造有意义的新形式”的工作是创意阶层崛起的前提条件
第二章世界电影之都——洛杉矶
一、案例描述
(一)美国电影的世界影响
(二)“天使之城”洛杉矶
(三)洛杉矶的城市文化品牌
(四)好莱坞的有名电影公司
二、案例分析
(一)拥有全球规模优选的电影产业基地——好莱坞梦工厂
(二)具有国际影响的重要行业协会组织主导着全球产业的发展走向
(三)誉满全球的优质教育资源保障了产业所需智力／劳力的稳定供给
(四)高新特技和工业编码的深嵌融合缔造了“景观电影”的光影传奇
(五)围绕核心创意多次开发形成了独特的轮次收入模式
三、案例启示
(一)完备的电影工业体系确保了电影生产和管理的规范化、精细化和准确化
(二)产业价值链的关键整合助推企业竞争优势的转变和升级
(三)构筑公共话语空间以强化影片的口碑效应
(四)深耕流媒体平台催生电影消费方式的悄然转变
(五)全球市场与媒体公司之间的联系正发展成为标准的操作规程
四、延伸阅读美剧产销模式归纳与分析
(一)目标观众：类型化
(二)商业投资：“好莱坞模式”
(三)节目生产：麦当劳化
(四)品牌营销：媒介多样化
五、思考讨论
(一)关于电影分级制度
(二)关于影视产品供求双方市场地位的平等
(三)关于创建新型组织形式
(四)关于产业集群风险的规避
……
第三章全球设计之都——米兰
第四章世界动漫之都——东京
第五章世界艺术之都——巴黎
第六章欧洲软件之都——都柏林
第七章国际会展之都——汉诺威
第八章世界旅游之都——开罗
第九章全球电竞之都——首尔
第十章世界演艺之都——悉尼
第十一章中国文化古都——北京
第十二章中国时尚之都——上海
第十三章中国创意之都——杭州
第十四章中国创新之都——深圳
第十五章中国文娱之都——香港
参考文献

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