国际市场营销学(第4版)

新形态教材，本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容，为学习带来极大便利，提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容，章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。

本书全面系统地介绍了国际市场营销学。
全书分为六篇：导论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销组合策略、国际营销的组织和控制、国际营销的未来。
本书全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，将纸质、网络多种媒介有机结合在一起。本书每章都有全球视角引出每章内容，章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可査看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。这些为同学学习、迎考及老师的备课带来了极大便利，提高了教与学的效率。

闫国庆，教授，博士，博士生导师，美国加州州立大学MBA。宁波海上丝绸之路研究院院长、宁波中东欧国家合作研究院院长、宁波市政协常委、民盟宁波市副主委。重量特色专业、省重点学科负责人。国家精品资源共享课负责人，重量规划教材《国际市场营销学》主编。主讲《国际贸易理论与政策》《国际市场营销学》等课程。获民盟全国优秀盟员、浙江省高校名师等称号及省（部）、市级奖项十余项。主持重量项目5项，省部、市级项目30余项；主编或独著出版专著及教材20余部。在国家核心刊物上公开发表学术论文60余篇。

第一篇 导论
第1章 认识市场营销
全球视角 泰国东方饭店的故事
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 耐克和NewBalance营销战略比较分析
讨论题
第2章 国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角 营销理论中的西方战略迷局
2.1 国际营销学的主要概念及其形成
2.2 国际营销学的基本理论
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 宝洁公司在中国本土的营销战略
讨论题
第二篇 国际营销环境分析
第3章 国际营销经济环境
全球视角 当今世界经济格局发生深刻变化
3.1 世界经济环境分析
3.2 区域市场环境
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 海尔进入印度尼西亚市场
讨论题
第4章 国际社会文化环境
全球视角 肯德基公司“家乡鸡”香港市场沉浮
4.1 文化的概念及其文化环境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社会文化环境的综合评价
4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 芭比娃娃的失败营销
讨论题
第5章 国际政治法律环境
全球视角 全球治理困境凸显
5.1 国际政治环境
5.2 国际法律环境
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 新冠疫情蔓延全球国际油价“三国杀”陷负和博弈？
讨论题
第6章 国际营销信息系统和营销调查
全球视角 麦当劳这么懂客户全因大数据
6.1 国际营销信息系统
6.2 国际营销调查
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 可口可乐的新口味产品的试验
讨论题
第三篇国际营销战略
第7章 国际营销战略规划及其竞争策略
全球视角 沃尔玛的零售冠军之道
7.1 行业分析及竞争对手分析
7.2 公司层次的战略
7.3 国际营销战略规划过程
7.4 竞争战略设计及策略设计
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 福特潜伏战
讨论题
第8章 国际营销的市场细分与目标市场选择
全球视角 宜家的选择
8.1 国际市场的细分
8.2 国际目标市场评估和选择
8.3 进入国际市场方式
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 Brandless的营销新思维
讨论题
第9章 国际营销的产品差别化和定位
全球视角 Costco电商大潮中逆势而起
9.1 国际营销的差别化
9.2 国际营销的产品定位
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 太古集团的产品与服务差别化
讨论题
第四篇国际营销组合策略
第10章 国际市场产品策略
全球视角 苹果公司傲人销售业绩背后的产品营销策略
10.1 国际产品整体概念
10.2 国际产品的调整与适应策略
10.3 国际市场产品生命周期
10.4 国际新产品开发策略
10.5 国际品牌策略
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 时装杀手ZARA席卷全球
讨论题
第11章 国际市场价格策略
全球视角 宜家的价格策略
11.1 国际定价的影响因素
11.2 国际定价方法及程序
11.3 国际定价策略
11.4 国际市场的价格管理与控制
11.5 跨国公司定价策略
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 铁矿石定价的尴尬
讨论题
第12章 国际市场分销渠道策略
全球视角 华为公司的分销模式
12.1 国际分销渠道结构
12.2 国际分销渠道成员类型
12.3 国际分销渠道决策
12.4 国际分销渠道管理
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 从一块肥皂诞生而来的日化巨头
讨论题
第13章 国际市场促销策略
13.1 国际广告策略
13.2 国际市场人员推销策略
13.3 国际市场营业推广策略
13.4 国际营销公共关系策略
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 悦诗风吟的组合营销
讨论题
第五篇 国际营销的组织与控制
第14章 国际营销的组织
14.1 国际营销组织的演进及其结构类型
14.2 影响国际营销组织结构的因素
14.3 企业在选择国际营销组织形式时要考虑的主要因素
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 ABB公司的组织结构
讨论题
第15章 国际营销的控制
15.1 国际营销控制的影响因素
15.2 国际营销控制模式
15.3 国际营销控制的程序
15.4 国际营销控制的类型
本章小结
关键术语
课后习题
本章讨论案例 麦当劳的营销控制
讨论题
第六篇 国际营销的未来
第16章 国际营销的数字经济时代：网络、移动和社交媒体营销
全球视角 汉堡王：“为了皇堡绕路”
16.1 国际市场网络、移动和社交媒体营销的产生与发展
16.2 网络、移动和社交媒体营销的内涵、特点及功能
16.3 国际市场网络、移动和社交媒体营销的影响
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