移动营销 慕课版

1.本书采用项目任务式编写方式，支持任务驱动教学，实现教学做于一体，能够很好地符合目前全国高职院校移动营销课改和学生零距离就业的需要。 2.本书是校企深度合作编制的教材，每个项目的任务内容均来自企业的实际案例，接近企业实际，具有可操作性。 3.本书配套资源丰富，包括课程标准、教学设计、教学大纲、PPT、微课视频等。

本书是针对在校学生及企业营销类从业人员研发而成的理论与实践相结合的实用教材。全书共分为九个项目，分别为移动营销认知、移动营销平台搭建、移动广告、二维码与H5营销、微信营销、微博营销、短视频营销与直播营销、移动淘宝营销及移动社交媒体营销。本书引用大量现实企业案例，以“项目-任务”体例设计学习情景，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，解读企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者统筹设计移动营销战略的能力，使读者最终形成自身的移动营销知识体系和技能储备，并能根据所学内容完成各种移动营销策划与实施工作。
“移动营销”是电子商务、移动商务等专业的核心课程，也是市场营销、国际贸易、物流管理等经济管理类专业的拓展课程。作为该课程的教材，本书可作为高等院校和职业院校电子商务类及相关专业的教材，也可作为企业在职人员的参考用书。

邓金梅，教授，江西工业职业技术学院经济管理学院教研室主任，讲授课程：网络客户服务、移动营销，教学经验丰富，2018年3月始担任世界技能大赛——国际货运代理项目的江西选拔赛裁判一职，2019年7月参加江西省人社厅的该项目裁判培训学习。

项目一 移动营销认知
任务一 移动营销初步认知
一、了解移动互联网
二、了解移动营销的概念
三、认识移动营销模式
任务二 移动营销的宏观环境与发展趋势
一、移动营销的宏欢环境
二、移动营销的发展趋势
任务三 移动营销思维与策略
一、移动营销思维
二、移动营销策略
同步实训
巩固提升
项目二 移动营销平台搭建
任务一 微商城搭建
一、常见的微商城平台
二．微商城平台的选择
三、微商城平台的搭建
任务二 营销App设计
一、App功能需求分析
二、商品定位
三，营销App设计分析
任务三 微信小程序开发
一、微信小程序的注册流程
二、微信小程序的搭建
同步实训
巩固提升
项目三 移动广告
任务一 移动广告认知
一、了解移动广告发展概况
二、认识移动广告的展现形式
任务二 移动广告的策划与实施
一、移动广告的策划
二、移动广告的实施
同步实训
巩固提升
项目四 二维码与H5营销
任务一 二维码营销
一、前期策划
二、二维码制作
三、二维码投放
四、效果监控
任务二 H5营销
一、前期策划
二、H5页面制作
三、页面推广
四、效果监控
同步实训
巩固提升
项目五 微信营销
任务一 微信公众号营销
一．微信公众号的定位
二、微信公众号的申请及设置
三、微信图文消息的编写
四、营销效果分析
任务二 微信朋友圈营销
一、微信朋友圈运营
二、微信朋友圈互动
三．微信朋友圈“增粉”
四、微信朋友圈广告
任务三 微信群营销
一、建立微信群
二、微信群运营
同步实训
巩固提升
项目六 微博营销
任务一 微博账号注册与认证
一、微博账号注册
二、微博认证
任务二 微博定位与营销矩阵的建立
一、微博定位
二、微博营销矩阵的建立
任务三 微博内容发布与互动
一、微博内容发布
二、微博互动
同步实训
巩固提升
项目七 短视频营销与直播营销
任务一 短视频营销认知
一、认识短视频营销
二、短视频营销优势
任务二 短视频营销策划与实施
一、短视频营销策划
二、短视频营销实施
任务三 直播营销认知
一、直播营销优势
二、直播平台分类
三、常见直播平台介绍
任务四 直播营销策划与实 旋
一、直播营销策划
二、直播营销实施
同步实训
巩固提升
项目八 移动淘宝营销
任务一 微淘应用
一、微淘账号类型选择
二、微淘应用的入口
三、微淘内容发布
四、微淘运营
任务二 淘宝头条应用
一、淘宝头条的展现位置
二、淘宝头条申请
三、淘宝头条运营
四、寻技“达人”台作
任务三 淘宝短视频营销
一、了解淘宝短视频
二、明确淘宝短视频的类型
三、淘宝短视频栏目及拍摄、运营要求
四、短视频内容策划及投放推广平台
任务四 淘宝直播营销
一、发起淘宝直播
二、淘宝直播的内容、形式选择
三、淘宝直播的开通规则及台作方式
同步实训
巩固提升
项目九 移动社交媒休营销
任务一 移动社交营销认知
一、认识移动社交电商
二、移动社交媒体认知
任务二 垂直社交营销
一、认识垂直社交
二、今日头条营销
同步实训
巩固提升
参考文献