营销策划 原理与实务 数字教材版

营销策划是一种充分发挥策划者智慧的思维创新活动，其本质是企业经营哲学和营销方法的具体应用。营销策划是从企业视角出发，为企业、企业的某个产品或一次营销活动做出谋划，为企业的营销行为进行超前决策。营销策划在企业营销过程中无处不在。本书从案例分析开始，引导学习者从营销策划知识点入手，领会营销策划相关知识、原理与实务思路，重点掌握营销策划的技巧、流程与方法。全书力求从营销策划实务出发，贯通知识的运用，通过案例帮助学习者理解营销策划的要点。

连漪，桂林理工大学商学院教授、硕士生导师，桂林理工大学市场营销学科带头人，中国高等院校市场学研究会副会长。曾任桂林理工大学商学院院长、梅高（中国）桂林创意咨询公司总经理、桂林福达集团总经理，在国内多家公司任独立董事与高级管理顾问。

第1章 营销策划导论
引导案例 非洲手机之王“传音”的成功策略
第1节 营销策划概述
第2节 营销策划的步骤与内容
第3节 营销策划要领与趋向
第4节 营销策划人员的职业要求
第2章 营销调研策划
引导案例 中国膏药品类第一品牌的成长故事
第1节 营销调研策划概述
第2节 营销调研方法的策划
第3节 营销调研策划的步骤
第3章 营销策划的创意与方法
引导案例 新式茶饮品牌喜茶的打造之路
第1节 营销策划创意概述
第2节 营销策划创意开发
第4章 营销战略策划
引导案例 迪士尼在中国市场的“用心娱乐”战略
第1节 企业战略与营销战略概述
第2节 营销战略策划的流程
第3节 营销竞争战略策划
第5章 品牌策划
引导案例 海尔的国际品牌升级之路
第1节 品牌策划概述
第2节 品牌创建策划
第3节 品牌延伸策划
第6章 产品与服务策划
引导案例 华为手机产品组合有效策划
第1节 产品策划概述
第2节 新产品开发与上市推广策划
第3节 产品组合策划
第4节 服务产品策划
第7章 价格策划
引导案例 拼多多低价竞争之战
第1节 价格策划概述
第2节 价格策划的流程与方法
第3节 价格调整策划
第8章 分销渠道策划
引导案例 小米全渠道运营模式
第1节 分销渠道策划概述
第2节 分销渠道结构模式策划
第3节 分销渠道组织模式策划
第9章 广告策划
引导案例 “啥是佩奇”广告助力贺岁电影
第1节 广告策划概述
第2节 广告定位与创意策划
第3节 广告媒体策划
第4节 广告效果评估策划
第10章 促销策划
引导案例 支付宝的“中国锦鲤”活动玩出新高度
第1节 促销策划概述
第2节 促销策划的流程
第3节 促销活动策划
第11章 公共关系策划
引导案例 钉钉一星事件的危机公关活动
第1节 公共关系策划概述
第2节 公共关系策划的流程
第3节 公共关系专题活动策划
第4节 危机公关活动策划
第12章 网络营销策划
引导案例 故宫穿越600年成“网红”
第1节 网络营销策划概述
第2节 网络营销活动策划
第3节 社交媒体营销策划
第13章 企业形象策划
引导案例 更年轻化和更易识别的京东logo
第1节 企业形象概述
第2节 企业形象策划的流程与要点
第14章 营销策划组织与管理
引导案例 《人民日报》与有道词典：以你之名，守护汉字
第1节 营销策划组织
第2节 营销策划执行
第3节 营销策划控制
第4节 营销策划评估
附录 营销策划分析工具
参考文献