网店文案创作实务

本教材主要由初识电商文案、如何抓取关键词、店铺首页文案、详情页文案、店铺促销活动文案、客户服务文案、电商平台文案内容解析七个项目组成，是电子商务的专业方向课程用书。本教材由教学情境导入，学生可以熟悉网店运营不同环节中文案编写的重心与要求。文中配以图片和生动的讲解，帮助学生掌握文案的基础知识和策划技巧，使其具备电子商务文案策划岗位的基本技能和职业素养，使学生毕业之后能尽快地进入电商文案岗位角色，顺利地投入工作。本教材可作为职业院校的电子商务、市场营销等商贸类专业及计算机相关专业学生的教材，也可作为企事业单位从事电子商务工作人员的参考用书，或作为电子商务爱好者的读物。

项目1 身边的作家——初识电商文案
任务1 什么是电商文案
活动1 走近电商文案
活动2 理解电商文案的作用
任务2 电商文案的类型
活动1 撰写动机型文案
活动2 撰写暗示型文案
活动3 撰写实力型文案
活动4 撰写梦想型文案
任务3 何为金牌文案
活动1 打造有实用价值的金牌文案
活动2 打造有情感价值的金牌文案
项目2 众里寻他——如何抓取关键词
任务1 关键词的抓取原理及优化技巧
活动1 认识关键词
活动2 关键词抓取的原理及方法
活动3 抓取关键词的注意事项
任务2 在商品标题中注入关键词
活动1 认识商品标题
活动2 商品标题中的关键词
活动3 优化商品标题的关键词
任务3 让关键词助力商品卖点
活动1 关键词的好与坏
活动2 突出卖点的方法
活动3 关键词助力卖点时的注意事项
项目3 第一眼美女——店铺首页文案
任务1 确定页面主题及风格
活动1 确定与统一店铺主题
活动2 确定与引领店铺风格
任务2 首页模块分类及设计要点
活动1 认识首页各模块及作用
活动2 首页模块分类设计小窍门
任务3 首页不同模块文案的创作
活动1 创作店招文案
活动2 创作全屏海报文案
活动3 创作商品陈列区文案及首页其他模块的文案
项目4 内容为王——详情页文案
任务1 不同模块的文案设计
活动1 打造焦点图文案
活动2 制作商品细节图文案
活动3 设计对比图文案
任务2 详情页文案中的营销策略
活动l 制造紧迫感
活动2 潜意识引导
活动3 实力展示
项目5 巧借东风——店铺促销 活动文案
任务1 借题发挥做促销
活动1 经典电商购物节
活动2 节日流行新风尚
活动3 店庆日或店铺问合作
任务2 形式多样博眼球
活动l 价格折扣促销文案
活动2 赠予型促销文案
活动3 个性化服务促销文案
活动4 不同载体的促销文案
项目6 关系维系——客户服务文案
任务1 产品质量承诺
活动1 产品规格参数
活动2 产品资质信息
任务2 交货承诺
活动1 发货承诺
活动2 物流保障
任务3 售后承诺
活动1 了解售后承诺
活动2 确定保修期内、外售后服务
项目7 生活中的文案——电商平台文案内容解析
任务1 成功文案内容赏析
活动1 色：趣味色彩，激活观众细胞
活动2 香：巧借东风，产品香气远播
活动3 味：准确定位，人生回味悠长
活动4 形：多渠道配合，抓住受众眼球
任务2 问题文案示例探讨
活动1 杂：卖点杂糅，不能打动受众
活动2 乱：定位混乱，自降产品身价
活动3 无：卖点缺乏，文案产品脱节
活动4 章：不遵章法，触碰法律红线
参考文献