设计师的品牌形象设计色彩搭配手册

"本套图书集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。 1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。 2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。 3.美观性强。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。 "

《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，其突出特点是通俗易懂、案例精美、知识全面、体系完整。 《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》从学习品牌形象设计的基础理论知识入手，由浅入深地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、认识色彩、品牌形象设计基础色、品牌形象设计的类型、品牌形象设计的色彩情感、品牌形象设计的应用行业、品牌形象设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。 《设计师的品牌形象设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、品牌形象设计新颖，适合品牌形象设计、VI设计、平面设计等专业的初级读者学习使用，也可作为大中专院校品牌形象设计、VI设计、平面设计专业及培训机构的教材，还非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。

作者致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

目 录 第1章 品牌形象设计的基础知识 1.1 品牌形象设计的概念 002 1.2  品牌形象设计构成元素 004 1.2.1  色彩 006 1.2.2  构图 011 1.2.3  文字 014 1.2.4  创意 017 第2章 认识色彩 2.1  色相、明度、纯度 020 2.2  主色、辅助色、点缀色 022 2.2.1  主色 022 2.2.2  辅助色 023 2.2.3  点缀色 024 2.3  色相对比 025 2.3.1  同类色对比 025 2.3.2  邻近色对比 026 2.3.3  类似色对比 027 2.3.4  对比色对比 028 2.3.5  互补色对比 029 2.4  色彩的距离 030 2.5  色彩的面积 031 2.6  色彩的冷暖 032 第3章 品牌形象设计基础色 3.1  红色 034 3.1.1  认识红色 034 3.1.2  红色搭配 035 3.2  橙色 037 3.2.1  认识橙色 037 3.2.2  橙色搭配 038 3.３  黄色 040 3.3.1  认识黄色 040 3.3.2  黄色搭配 041 3.４  绿色 043 3.4.1  认识绿色 043 3.4.2  绿色搭配 044 3.5  青色 046 3.5.1  认识青色 046 3.5.2  青色搭配 047 3.6  蓝色 049 3.6.1  认识蓝色 049 3.6.2  蓝色搭配 050 3.7  紫色 052 3.7.1  认识紫色 052 3.7.2  紫色搭配 053 3.8  黑、白、灰 055 3.8.1  认识黑、白、灰 055 3.8.2  黑、白、灰搭配 056 第4章 品牌形象设计的类型 4.1  办公用品 059 4.1.1  名片 059 4.1.2  笔记本 061 4.1.3  杯子 063 4.1.4  工作证 065 4.2  服装用品 067 4.2.1  员工制服 067 4.2.2  文化衫 069 4.2.3  围裙 071 4.2.4  工作帽 073 4.3  产品包装 075 4.3.1  纸质包装 075 4.3.2  玻璃包装 077 4.3.3  金属包装 079 4.3.4  塑料包装 081 4.4  交通工具 083 4.4.1  面包车 083 4.4.2  货车 085 4.5  广告媒体 087 4.5.1  网络广告 087 4.5.2  站牌广告 089 4.６  公关用品 091 4.6.1  雨伞 091 4.6.2  手提袋 093 4.７  外部建筑环境 095 4.7.1  公司旗帜 095 4.7.2  企业门面 097 4.7.3  店铺招牌 099 第5章 品牌形象设计的色彩情感 5.1  安全 102 5.2  浪漫 104 5.3  热情 106 5.4  纯净 108 5.5  环保 110 5.6  活力 112 5.7  坚硬 114 5.8  科技 116 5.9  复古 118 5.10  朴实 120 5.11  高端 122 5.12  稳重 124 5.13  生机 126 5.14  柔和 128 5.15  奢华 130 第6章 品牌形象设计的应用行业 6.1  服装类品牌形象设计 133 6.2  食品类品牌形象设计 135 6.3  化妆品类品牌形象设计 137 6.4  电子产品类品牌形象设计 139 6.5  家居用品类品牌形象设计 141 6.6  房地产类品牌形象设计 143 6.7  旅游类品牌形象设计 145 6.8  医药品类品牌形象设计 147 6.9  餐饮类品牌形象设计 149 6.10  汽车类品牌形象设计 151 6.11  奢侈品类品牌形象设计 153 6.12  教育类品牌形象设计 155 6.13  箱包类品牌形象设计 157 6.14  烟酒类品牌形象设计 159 6.15  珠宝首饰类品牌形象设计 161 第7章 品牌形象设计的经典技巧 7.1  在排版中运用大字号字体 164 7.2  运用绚丽的渐变色和撞色增强视觉冲击力 165 7.3  将标志三维立体化 166 7.4  运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 167 7.5  巧用单色化繁为简 168 7.6  巧用扁平化线条元素 169 7.7  使用简易插画丰富品牌内涵 170 7.8  巧用金属质感增强品牌表现力 171 7.9  通过几何图形增强视觉聚拢感 172 7.10  将文字适当变形增强趣味性 173 7.11  运用同类色增强品牌协调统一性 174 7.12  将字体图形化 175 7.13  巧用无彩色色彩提升品牌形象 176 7.14  运用负空间增强可阅读性 177 7.15  运用暖色调拉近与受众的距离 178