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内容简介

本书围绕老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对老字号品牌内涵及特征、老字号品牌怀旧、老字号品牌真实性、老字号品牌传承、老字号品牌文化认同、老字号品牌资产的评估与管理、老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法，构建老字号品牌资产评价体系，并提出老字号创新管理的分析与建议。本书适合大专院校市场营销相关研究人员以及相关企事业单位特别是老字号品牌企业管理人员阅读参考。

作者简介

马向阳，天津大学管理与经济学部工商管理系副教授、硕士生导师，系主任。主要研究领域为企业战略与市场营销、区域经济与管理等。

目录第一章中华老字号品牌概述 1 第一节中华老字号品牌内涵及特征 1 第二节中华老字号品牌怀旧 4 第三节中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响 10 第二章中华老字号品牌真实性 35 第一节真实性内涵 35 第二节品牌真实性维度 43 第三节品牌真实性应用 50 第三章中华老字号品牌传承 136 第一节品牌传承内涵及其维度 136 第二节品牌传承对品牌消费行为的影响 147 第三节品牌传承与品牌信任、品牌情感 160 第四章中华老字号品牌的文化认同 167 第一节文化认同内涵及其特征 167 第二节文化认同与消费者行为 172 第三节文化认同与品牌传承 178 第五章中华老字号品牌资产的评估与管理 188 第一节老字号品牌资产的评估 188 第二节老字号品牌资产的管理 202 第六章中华老字号品牌创新管理 210 第一节品牌老化成因分析 210 第二节品牌创新概述 213 第三节中国老字号与品牌创新 227 参考文献 242

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