旅游市场营销

字数: 342000
装帧: 平装
出版社: 西南财经大学出版社
出版日期: 2021-02-01
商品条码: 9787550446243
版次: 1
开本: 16开
页数: 232
出版年份: 2021

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本教材是为全日制旅游相关专业高职学生量身打造，书中列举了大量案例，并结合课程内容设置了生产性实训，供学生学以致用。

内容简介

《旅游市场营销》由郑忠阳,张春华主编

第１讲市场营销与旅游市场营销
第一节认识市场营销
第二节旅游市场营销
第２讲旅游营销观念与组织结构、岗位职责
第一节旅游市场营销观念
第二节旅游企业的市场营销组织结构及岗位职责
第３讲旅游市场营销环境与市场调研分析
第一节旅游市场营销环境
第二节旅游市场调研工具与应用
第４讲旅游者需求与行为分析
第一节旅游者需求分析
第二节旅游者消费行为分析
第５讲旅游市场细分和目标市场策略
第一节旅游市场细分
第二节选择目标旅游市场策略
第６讲旅游目标市场的定位
第一节旅游市场定位
第二节旅游市场定位实训
第７讲旅游市场营销竞争
第一节旅游市场营销竞争策略
第二节旅游市场营销竞争战略与策略创新
第８讲旅行社与其产品营销
第一节旅行社产品的概念和特点
第二节旅行社企业品牌营销
第９讲餐饮企业市场营销
第一节餐饮业市场的营销基础与应用
第二节餐饮企业营销的创新发展
第１０讲住宿业市场营销
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