中国大陆报刊公益广告发展研究 1986-2018

字数: 229000
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
作者: 赖祯黎
出版日期: 2021-01-01
商品条码: 9787561580653
版次: 1
开本: 16开
页数: 204
出版年份: 2021

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内容简介

伴随着广告业的发展，中国大陆的公益广告事业也日益发展壮大，并以其独特的社会功能和伦理价值反映着社会的进步。本书以1986-2017年刊登在《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》这三份主要报刊上的公益广告为样本，运用定量和定性的方法，对中国大陆报刊公益广告进行深入研究。该书认为，大陆公益广告的发展迅猛，形式多样，已经是社会生活中非常重要的一种广告类型，极富中国特色，在进行传统价值宣讲和张扬公益方面，有其他类型广告不可替代的作用。

作者简介

赖祯黎，毕业于厦门大学新闻传播学院广告系，获得博士学位。现任厦门理工学院传播系副主任，研究方向为新媒体营销、公益广告、文化产业。主持省级社科课题“自贸区背景下闽台文创合作机制研究”等，参与多项国家课题研究。

第一章绪论
第一节研究背景与意义
—、研究背景
二、研究意义
第二节文献综述
第三节研究对象、研究方法和研究思路
一、研究对象
二、研究方法
三、研究思路
第四节研究创新和研究难点
一、研究创新
二、研究难点
第二章报刊公益广告的研究理论基础
第一节中国大陆报刊公益广告的内涵
一、公益广告的定义与分类
二、报刊公益广告的内涵与特征
三、报刊公益广告的类型
……