电子商务概论--聚文网

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内容简介

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚定不移地实施科教兴国战略和人才强国战略，党的十九大明确提出要"办好继续教育"，为落实这一要求，推动高等继续教育提质增效，内涵式发展，山东财经大学组织长期从事高等继续教育教学的相关专家、教授，对原有的成人高等教育财经专业精品教材系列进行了修订。
该系列教材的修订，在内容上紧扣财经类专业课程设置和教学大纲，科学、系统地涵盖了专业教学的基本内容，适用于经济、管理学科，尤其是经济学、会计学、金融学和工商管理等专业高等继续教育的教学，对指导和帮助学生获取专业基础知识和基本技能具有较强的针对性；在篇章安排及体例设计方面，融合了国内外相应领域优秀教材的编写方法，每章开头提示"本章要点"，结束进行"本章小结"，前后呼应，并根据章节重点内容设计相应的练习题，对知识点加以巩固，符合学生学习的认知规律。该系列教材在使用范围和地域上，具有广泛的适应性。
《电子商务概论》是该系列教材之一，主要介绍了电子商务的基础知识、基本模式以及电子商务物流和网络营销以及支付和电子商务安全技术等知识。本书结合了当今流行的商务理论和商务环境，帮助初学者迅速建立起对电子商务的基本概念，勾画出它的专业体系轮廓，并引导读者继续深入学习。电子商务概论作为电子商务等专业的基础课程，其地位既特殊又非常重要，本教材融系统性、新颖性、丰富性和应用性于一体，有利于理论联系实际，拓宽学生的知识面。

第1章电子商务概论1
1.1电子商务的产生1
1.2电子商务的定义5
1.3电子商务的功能7
1.4电子商务的分类9
本章小结11
复习思考题11
第2章电子商务的理论基础12
2.1电子商务体系结构及流程12
2.2网络经济的基础理论17
2.3电子商务的经济学理论22
2.4电子商务的管理学理论30
本章小结33
复习思考题33
第3章电子商务的基本模式34
3.1电子商务商业模式概述34
3.2B2C电子商务37
3.3B2B电子商务42
3.4C2C电子商务47
本章小结51
复习思考题52
第4章新兴的电子商务模式53
4.1020电子商务54
4.2网络团购模式58
4.3社会化电子商务模式62
4.4移动电子商务模式65
本章小结70
复习思考题70
第5章电子商务物流71
5.1电子商务物流概述72
5.2电子商务物流模式76
5.3物流信息技术87
本章小结91
复习思考题91
第6章网络营销92
6.1网络营销概述92
6.2网络营销理论95
6.3网络营销策略100
6.4网络营销市场分析110
本章小结114
复习思考题115
第7章电子支付116
7.1电子支付概述117
7.2电子货币119
7.3电子支付方式122
7.4移动支付130
本章小结139
复习思考题139
第8章电子商务安全140
8.1电子商务安全概述140
8.2电子商务安全技术141
8.3电子商务法律与法规147
本章小结151
复习思考题152
主要参考文献153

电子商务概论

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