品牌竞争力如何打造持久战略型品牌(全2册)--聚文网

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编辑推荐

世界经济论坛创始人与执行主席、WPP 创始人与首席执行官、英国石油公司前集团首席执行官、通用电气副主席、国家广告研究院副院长、中国航空工业文化中心品牌总监、容联云通讯CMO、中国传媒大学广告学院教授，众多国内外企业领导者及专家推荐！在万变的时代中，把握企业核心资产的本质！站在长期和有效的思维高度，在激烈的竞争时代创造价值！本书特色：大量现代战略型品牌管理实践案例，包含众多国际知名企业：英国石油、海尔、耐克、可口可乐、联合利华、爱彼迎…… 图文并茂，详细分析构建和发展战略品牌所需的条件提供构建“持久战略型品牌”系统的13项要素，助力打造持久战略型品牌上、下册内容全面，可作为现代战略型品牌管理的实践案例库

内容简介

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的很好实践的案例库，适合企业管理者阅读。

作者简介

[英] 卢克·巴丁（Luc Bardin）卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前，他在英国石油公司工作12年，担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版，名叫《战略协作：驱除偶然性，获取持续成功》。 [英] 克拉拉·巴丁（Clara Bardin）克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学，她拥有国际视野，关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。 [英] 埃尔莎·巴丁（Elsa Bardin）埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将，她的兴趣之一是体育品牌与营销。

《品牌竞争力:如何打造持久战略型品牌上册》
导言//1
第一章清晰的目标//19
第二章切实的原创文化//41
第三章兼顾功能与情感//75
第四章对外联系//103
第五章以人为本//129
第六章伙伴协作关系//155
第七章以客户为中心//183
《品牌竞争力:如何打造持久战略型品牌下册》
第八章面向未来//1
第九章严谨专业//27
第十章战略引导//49
第十一章值得信赖//77
第十二章强大且具有驱动力的价值//103
第十三章危机抵御//131
结论//169
衷心感谢！//189
注释与参考文献//199
关于作者//205
致谢//207

品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌(全2册)

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