金融营销学原理与实践--聚文网

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内容简介

金融营销教材的理论体系是市场营销学框架与金融行业特点的结合。本教材基于互联网金融、金融大数据背景探讨金融与营销学科的融合。本书既可作为高等院校管理专业、金融专业的教材，也适合作为金融机构的培训教材。随着互联网金融和大数据的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融品牌营销、金融服务营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。除了突出这些理论特色以外，该书根据近年来金融行业的发展变化，还引用了大量的金融实例和素材来诠释营销学在金融领域的运用；为反映互联网时代金融的变化，增加了针对金融大数据、互联网+创新等方面的案例；为适应高校培养应用型人才的需要，增加了一些实训项目的内容。

第I篇认识金融营销：创造和传递价值
第一章金融营销基础3
本章知识结构图3
知识目标3
能力目标3
导入案例4
1.1营销与金融营销6
1.1.1市场营销学的形成7
1.1.2市场营销的定义8
1.1.3对营销的误解8
1.1.4金融营销的含义11
1.1.5金融营销的要素12
1.2金融营销的演变历程14
1.2.1市场营销管理哲学的演变15
1.2.2市场营销管理哲学的比较16
……

金融营销学 原理与实践

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