汽车营销策划实务(理实一体化教程)(第2版)--聚文网

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内容简介

《汽车营销策划实务：理实一体化教程（第2版）》以汽车营销策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心，全面系统地介绍了汽车营销策划的基本理论、完整的操作流程和具体的运作方法。书在注重理论的同时，辅以大量汽车营销策划案例，以案例教学的形式，重点突出实用性和可操作性。
《汽车营销策划实务：理实一体化教程（第2版）》按照汽车营销策划的工作内容，以项目的形式展开，包括领悟汽车营销策划、汽车市场定位策划、汽车品牌策划、汽车分销渠道策划、汽车价格策划、汽车广告传播策划、汽车公关传播策划、汽车促销活动策划等8个项目，每个项目又细分为若干个任务。
《汽车营销策划实务：理实一体化教程（第2版）》主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。

项目一领悟汽车营销策划
任务一走进汽车营销策划
任务二汽车营销策划的组织机构
任务三汽车营销策划的程序
任务四汽车营销策划书的撰写和报告
思考题

项目二汽车市场定位策划
任务一走进汽车市场定位策划
任务二明确汽车市场定位
任务三汽车市场定位的系统分析
任务四汽车产品定位策划
任务五汽车企业定位策划
任务六汽车企业形象策划
经典案例
思考题

项目三汽车品牌策划
任务一走进汽车品牌策划
任务二汽车品牌定位策划
任务三汽车品牌形象策划
任务四汽车品牌组合与推广策划
任务五汽车品牌延伸策划
任务六汽车品牌拯救策划
经典案例
思考题

项目四汽车分销渠道策划
任务一走进汽车分销渠道策划
任务二汽车分销渠道布局策划
任务三汽车分销渠道模式策划
任务四通路招商与厂商关系策划
任务五汽车物流系统策划
经典案例
思考题

项目五汽车价格策划
任务一走进汽车价格策划
任务二汽车终端价格策划
任务三汽车价格结构策划
任务四汽车价格体系策划
任务五汽车价格调整策划
任务六汽车价格策划的程序
经典案例
思考题

项目六汽车广告传播策划
任务一走进汽车广告传播策划
任务二汽车广告创意策划
任务三汽车广告媒体策划
任务四汽车广告策划的程序
经典案例
思考题

项目七汽车公关传播策划
任务一走进汽车公关传播策划
任务二汽车公关传播的内容及策略
任务三汽车公关传播策划的步骤
任务四汽车公关传播策划专题
经典案例
思考题

项目八汽车促销活动策划
任务一走进汽车促销活动策划
任务二人员推销策划
任务三营业推广策划
任务四目前汽车促销活动的缺陷与技巧
经典案例
思考题
参考文献

汽车营销策划实务(理实一体化教程)(第2版)

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