网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材)

1.书本系统完整性地构建网络营销内容本教材在研究和分析了目前国内众多的同类教材存在的问题以及可取的精华之处，系统地构建出网络营销的课程体系，避免目前网络营销书籍或者课程中存在的问题：要么网络营销理论体系要么不够完整，比如有些书籍重点在于介绍网络营销的推广工具和方法，但营销策略方面的内容要么欠缺要么蜻蜓点水。2.书本在内容的构建上理论和实践并举本书提供了大量的实践实训以及参考案例，使得读者不至于落入空洞的理论或者在进行实际的网络营销实践时无从下手。同时本书还提供了大量的思考问题和任务，供读者对网络营销知识进行深入思考和练习，从而进一步加深对网络营销的理解。3.书中介绍的网络营销方法和工具更具时效性 分析和研究了当前学术界对网络营销的研究热点，更为重要的是对企业界应用的网络营销的热点方法和工具进行梳理，在书本中详实地描述各种对企业进行网络营销时行之有效的方法和工具，对于同类书中已经过时的网络营销方法和工具，本书坚决拒绝。

本书内容全面、知识新颖、体系完备，每章均设有引导案例、本章小结、关键词、问题思考和案例评析，以多种形式向读者阐述网络营销的理论知识和应用实务。本书在每一章的开头提供引导案例，并在每章正文内容结束后辅以案例评析，目的是培养读者在网络营销实践方面的能力，通过案例讨论和实训增强网络营销的实操性。

作者邱碧珍现任教于厦门大学嘉庚学院管理学院电子商务专业，主要教授与电子商务、营销和网络营销等相关的课程。具有丰富的教学经验，对网络营销有多年的研究和实践经验，擅长应用电子商务和互联网+的思想提升企业和机构的生产力和创造力。参与多部书籍的编著：《电子商务》、《电子商务规划》、《市场营销》。任教期间，发表了多篇跟网络营销或电子商务相关的论文，同时连续多年指导学生团队在全国大学生创新、创意、创业比赛中获得奖项和佳绩。

第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念、特征和功能
第二节 我国网络营销的发展现状及前景
第三节 网络营销与传统营销的关系与整合
第二章 互联网带来的营销新思维——互联网思维
第一节 互联网思维概述
第二节 互联网思维体系
第三节 传统企业如何运用互联网思维
第三章 网络营销环境分析
第一节 网络营销环境概述
第二节 企业网络营销环境分析
第三节 长尾理论和网络营销
第四节 中国营销模式的三次重大变革
第四章 网络营销调研
第一节 网络营销调研概述
第二节 网络营销调研的过程和方法
第三节 网络市场调查问卷设计
第五章 网络用户画像和网络用户行为分析
第一节 用户画像
第二节 网络用户行为分析
第六章 网络营销战略制定
第一节 网络市场细分
第二节 网络目标市场选择
第三节 差异化与网络市场定位
第七章 网络营销产品策略
第一节 产品属性分析
第二节 产品的选择与开发
第三节 互联网品牌策略
第八章 网络营销定价策略
第一节 网络营销定价策略概述
第二节 网络营销定价的程序和方法
第三节 网络营销定价策略
第九章 网络营销渠道策略
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网络直销
第三节 网络间接销售
第四节 网络营销渠道设计与管理
第十章 网络促销策略
第一节 网络促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络公关
第四节 网络站点推广
第五节 网上销售促进
第十一章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎优化
第三节 搜索引擎竞价排名
第十二章 IM营销
第一节 IM营销概述
第二节 QQ营销
第十三章 微博营销
第一节 微博营销概述
第二节 微博营销策略
第十四章 微信营销
第一节 微信概述
第二节 微信推文营销
第三节 微信小程序
第四节 微信搜一搜
第五节 微信支付
第十五章 APP营销
第一节 APP营销概述
第二节 APP营销策略
第三节 APP营销模式与推广
第十六章 网络视频与直播营销
第一节 网络视频营销
第二节 网络直播营销
第十七章 LBS营销
第一节 LBS营销概述
第二节 LBS营销
第十八章 社交网络营销
第一节 社交网络营销概述
第二节 SNS营销的运营
第三节 SoLoMo营销
第十九章 社群营销
第一节 社群营销概述
第二节 社群营销的方法与步骤
第二十章 O2O营销
第一节 O2O营销概述
第二节 O2O优惠券营销
第三节 线上线下融合营销
参考文献