市场营销学概论--聚文网

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内容简介

《市场营销学概论》围绕市场营销学的基本概念、基本理论和方法体系展开，以市场营销决策为主线，反映了市场营销实践的新领域。该书以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。教材在体现市场营销学的新理论、新观点的同时也提供了反映国内营销实践的新案例，这有助于学生加深理论理解，增强悟性，提高解释现实、指导实践的能力，有较高的教学实用价值和市场适用价值，可作为高等院校市场营销课程等相关课程的教材，也可作为企业主体参与市场活动的指南。

第一章市场营销与市场营销学
第一节市场与市场营销
第二节营销观念与市场营销学
第二章市场营销管理
第一节公司战略与业务战略计划
第二节市场营销计划
第三节市场营销管理过程
第三章市场营销环境
第一节微观营销环境
第二节宏观营销环境
第三节营销环境分析与企业对策
第四章营销信息管理
第一节营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场预测
第五章消费者市场分析
第一节消费者需求与购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场与营销策略选择
第三节产品定位策略
第七章市场竞争战略
第一节竞争者分析
第二节市场领先者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者与市场补缺者战略
第八章产品策略
第一节产品的概念
第二节产品组合策略
第三节品牌策略
第四节包装策略
第五节产品生命周期
第六节新产品策略
第九章价格策略
第一节定价的依据
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整
第十章渠道策略
第一节分销渠道的职能与类型
第二节中间商
第三节分销渠道策略
第十一章促销策略
第一节促销与促销组合策略
第二节广告策略
第三节营业推广策略
第四节人员推销策略
第五节公共关系策略
第十二章国际市场营销
第一节营销的全球视野
第二节国际市场营销环境
第三节国际市场的细分与选择
第四节国际市场营销组合
第十三章网络营销与移动营销
第一节网络营销
第二节社交网络营销
第三节移动营销
第四节大数据营销
第十四章营销发展
第一节关系营销
第二节体验营销
第三节服务营销
主要参考文献

市场营销学概论

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