广告策划与创意(第2版)--聚文网

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编辑推荐

" 《广告策划与创意（第2版）》从初学者的角度出发，通过讲解基础知识点与具体实例，全面介绍了广告策划与创意的性质和特点，读者可以通过实例由浅入深地了解、运用广告策划与创意。《广告策划与创意（第2版）》从广告的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述，是一部既具有学理深度，又具有较强实务性的优秀广告教材。同时，《广告策划与创意（第2版）》注重理论联系实际，内容深入浅出，例证丰富，涉及面广，可读性强，具有学术性、理论性和实践性，适合高等艺术院校教师、研究生、本科生及从事广告设计的专业人员和广大业余艺术爱好者阅读。 "

内容简介

“广告策划与创意”是一门广告学专业的必修课，《广告策划与创意（第2版）》除了对广告策划尤其是广告文案等进行重点论述之外，还从广告创意的实质和特征入手，力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究，送上一块敲门砖。《广告策划与创意（第2版）》分8章，从策划、策划与广告策划的关系、广告文案、品牌策划、企业CI策略、广告创意等多个角度进行介绍，并且进行了大量的广告分析，从多个角度进行了阐述。《广告策划与创意（第2版）》适用于高等院校广告设计、艺术设计等专业的学生，也可作为相关专业的研究人员的参考书及广大从事广告设计人员的培训教材或参考用书。

作者简介

孟克难, 任教于河北联合大学艺术学院，教授，硕士生导师。本人艺术设计作品荣获国内各类设计奖项20余项。主持、参加教科项目10余项，已结题项目8项，在研项目共2项。其中主持市厅级项目1项，主持校级科研项目2项，参加市厅级科研项目1项，参加校级科研项目6项。发表本专业学术论文共15篇，在专业刊物及核心杂志发表设计作品30余幅，出版编著3部。

第1章绪论1
1.1策划的定义与要点2
1.1.1策划的定义3
1.1.2策划需注意的要点3
1.2策划的分类与运用4
1.2.1策划的分类4
1.2.2商业策划及运用5
1.2.3政府公关策划及运用6
1.2.4活动策划及要素8
1.2.5艺术策划及运用11
1.3策划与广告策划概述14
1.3.1策划的特点14
1.3.2广告策划的特点14
1.4策划的基本原则16
1.4.1创意创新原则16
1.4.2客观现实原则18
1.4.3目标主导原则19
1.4.4系统规划原则21
……

广告策划与创意(第2版)

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