直播运营实务--聚文网

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编辑推荐

"《直播运营实务》主要面向大中专院校的大学生和直播从业者，将直播运营的三大核心内容分解为九大项目，包含从直播平台的选择、直播间的搭建、目标粉丝的定位，到前期的团队搭建、直播选品和脚本策划以及直播实施过程中的控场技巧、主播话术，再到数据复盘和商务合作。通过详细的知识点讲解和任务分解，帮助读者更加有计划、有目标地掌握直播运营的相关知识，训练相关技能。"

内容简介

本书内容分为九大项目，分别是“认识直播平台”“直播间布置与装修”“直播策划与实施”“主播讲解技巧”“直播间粉丝运营”“直播团队组建”“直播复盘与数据运营”“直播选品与卖点挖掘”“主播筛选与建立合作”，每个项目包含2~4个任务，涵盖了直播运营的方方面面。每个任务都有思维导图、情景案例、详细的操作步骤、相关知识、经验总结，以及配套的练习，帮助学习者更加快速、有效地进行技能训练，增加实战经验，从而提升直播运营的能力。

作者简介

黄旭强，硕士，中级职称，广州松田职业学院茉莉学院执行院长、商贸系主任。杜作阳，副教授，洛阳科技职业学院电子商务学院常务副院长，全国电子商务行业指导委员会委员，主编高等职业教育“十三五”规划教材多本。

项目1认识直播平台1
任务1-1电商直播宏观环境分析3
任务1-2电商直播平台环境分析10
项目2直播间布置与装修19
任务2-1筛选并采购直播间设备21
任务2-2完成直播间的装修与陈列31
项目3直播策划与实施39
任务3-1选品41
任务3-2策划商品脚本47
任务3-3策划并实施直播53
项目4主播讲解技巧59
任务4-1熟悉消费者心理特征61
任务4-2了解主播讲解步骤67
任务4-3掌握主播讲解技巧与话术74
任务4-4熟悉好用的直播玩法80
项目5直播间粉丝运营85
任务5-1熟悉直播间粉丝87
任务5-2掌握直播间粉丝管理方法92
任务5-3提升直播间粉丝的回访及转化率97
项目6直播团队组建103
任务6-1组建直播运营团队105
任务6-2制定并实施团队管理与绩效体系110
项目7直播复盘与数据运营117
任务7-1解读直播数据指标119
任务7-2优化直播效果128
项目8直播选品与卖点挖掘137
任务8-1直播选品139
任务8-2卖点挖掘145
项目9主播筛选与建立合作153
任务9-1识别与筛选主播的带货能力155
任务9-2建立与主播的合作关系165
参考文献176

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