传神文案 文案写对,营销才能做对

本书通过几百句不同文案的例子，深入论述文案写作的具体而微的细节，折射出品牌战略和营销战略的深刻内涵，是一本非常有意思的书。它从文案文本、商品应用场景、信息标签、互联社交、文案流传等视角，透视了文案写作的技巧，通过文字、文案来构建品牌体系和市场战略。本书所呈现的，是文案背后的商业逻辑，是当你提笔写文案时，应该如何去思考，如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。作为一本讲透品牌营销的文案书，本书以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来阐释如何通过文案来打造品牌、制定市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。而这一切，都要靠文案的创作来实现。

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营接近手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章所有渠道阅读量均破百万。 服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

推荐语
序言好文案，一句顶万句
第一章文本/1
本章导读做文案的三重境界/1
第一节文字、文本、文化/7
1.要来就来真的/7
2.生活是用来分享的/11
3.看见文字的力量/14
第二节认识、认知、认同/20
1.BMW之悦/20
2.活出年轻/25
第三节原子、比特、模因/31
1.脏是好的/34
2.Intel Inside/37
3.有淘宝，可劲造/39
第二章场景/45
本章导读人货场的商业新逻辑/45
第一节场景造需/46
1.吃完喝完嚼益达/46
2.经常用脑，多喝六个核桃/50
3.怕上火，喝王老吉/53
第二节场景定位/55
1.开宝马，坐奔驰/55
2.盖Kindle，面更香/57
3.我是江小白，生活很简单/62
4.汽车要加油，我要喝红牛/64
第三节场景体验/68
1.看过世界的孩子更强大/68
2.停下来，享受美丽/72
3.感觉身体被掏空/78
第四节场景触发/82
1.春节回家金六福/85
2.发动，心动/88
3.洗手吃饭/93
4.一年逛两次海澜之家/96
第三章标签/99
本章导读大数据时代的信息分发机制/99
第一节算法/104
1.陆上公务舱/106
2.生命本身就是一场旅行/111
3.带上VISA，付诸行动/118
第二节法则/125
1.有问题，百度一下/126
2.27层净化/130
3.上天猫，就购了/135
4.有问题，上知乎/141
5.叫你亲不如质量精/146
6.不同凡想/151
7.再一次，改变一切/157
第三节模型/163
1.照亮你的美/164
2.要爽由自己/171
3.中国白酒第一坊/180
4.大自然的搬运工/187
第四章社交/193
本章导读品牌营销的三个时代/193
第一节人称/195
1.谁值得拥有/195
2.我的地盘听我的/203
3.因您而变/207
4.正在你身边/208
5.让我们好在一起/210
6.爱她，就请她吃哈根达斯/216
第二节人群/220
1.其实男人更需要关怀/221
2.她最后去了相亲角/223
3.百事新一代/227
4.懂你说的，懂你没说的/230
第三节人设/234
1.活出骑士风范/238
2.我是凡客/240
3.穿上它，活出趣/242
4.做个傻瓜/246
5.支付宝，知托付/250
第五章流传/255
本章导读制造流传的三大密码/255
第一节音/258
1.味道好极了/258
2.饿了别叫妈，叫饿了么/260
3.多喝水没事，没事多喝水/263
第二节形/264
1.我有一个梦想/265
2.热爱我的热爱/268
3.个人的一小步，人类的一大步/270
4.充电5分钟，通话2小时/271
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你/274
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路/276
7.将所有一言难尽，一饮而尽/278
8.世界上最累的工作，也是优选的工作/283
第三节意/286
1.把乐带回家/288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡/293
3.人头马一开，好事自然来/298
4.因为我们更努力/302
5.活出你的伟大/310
后记/315
附录给文案们推荐的书单/318