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营销管理 英文版·亚洲版第6版

营销管理 英文版·亚洲版第6版

  • 字数: 799000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 中国人民大学出版社
  • 作者: (美)菲利普·科特勒 等
  • 出版日期: 2021-01-01
  • 商品条码: 9787300288482
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 508
  • 出版年份: 2021
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精选
内容简介
本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架,通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。
关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是本书最重要的话题。
关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖(从孔子、孙子到尹钟龙、卡洛斯·戈恩等)、机构(韩国财阀、经连会等)、亚洲趋势和事件(中国加入世界贸易组织、人口变化等)以及影响亚洲营销的实践(关系、面子、风水等)。
作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等不错刊物上发表了100多篇论文。是专享荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的很优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年,因在市场营销科学上性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
目录
第Ⅰ篇理解营销管理
第1章21世纪的营销
第2章制定营销战略与营销计划
第Ⅱ篇捕捉营销洞察
第3章收集信息和审视环境
第4章营销调研及需求预测
第Ⅲ篇联系顾客
第5章创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章识别细分市场和目标市场
第Ⅳ篇建立强势品牌
第9章创建品牌资产
第10章打造品牌定位
第11章竞争动态
第Ⅴ篇塑造市场供应物
第12章制定产品战略
第13章服务的设计与管理
第14章制定价格战略和方案
第Ⅵ篇传递价值
第15章设计与管理营销渠道和价值网络
第16章管理零售、批发和物流
第Ⅶ篇传播价值
第17章设计和管理整合营销传播
第18章管理大众传播:广告、促销、事件和公共关系
第19章管理人员传播:直销与人员推销
第Ⅷ篇成功地创造持续增长
第20章推出新的市场供应物
第21章进入全球市场
第22章全方位营销组织管理

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