定位理论过时了吗? 基于历史、理论、实践和观念的探讨--聚文网

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内容简介

本书通过对定位理论的诞生、发展、演变、派别等的介绍，从理论与实践的角度分析了人们是如何理解和应用定位理论的以及定位理论是否已经过时，并阐述定位理论面临的挑战与机遇，具有一定的参考价值。全书共分为六章，第一章介绍了定位理论的产生于流变，第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机，第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。

作者简介

乐易，本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。

第一章定位理论的产生与流变/001
一、定位理论的"诞生"/001
二、定位理论的发展阶段及其主要内容/020
三、本章小结/050
第二章定位理论在中国的发展及理论危机/052
一、定位理论在中国的传播与发展/052
二、定位理论的分化、泛化、"神化"/068
三、定位理论的危机/079
四、本章小结/083
第三章从理论的角度看定位理论是否过时/084
一、科学？艺术？宗教？——定位理论的理论特点/084
二、定位理论的根本思想：心智决定论/092
三、定位理论的"假想敌"——品牌延伸/108
四、定位理论的学派/118
五、本章小结/133
……

定位理论过时了吗? 基于历史、理论、实践和观念的探讨

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