"互联网+"视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究--聚文网

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编辑推荐

本书从文化诉求、品牌核心价值观和价值点、形象构建、传播手段等多维度总结北京老字号品牌传播的特点，其开展品牌传播活动的原则、方法和策略，并突出构建品牌传播效果的评估体系；在危机管理研究方面，结合新媒体语境，从危机类型、危机等级和管理措施等方面构建北京老字号品牌的危机管理体系，以便在开展品牌传播工作时更好预防风险，规避危机。

内容简介

北京老字号品牌在“互联网+”视阈下的品牌传播策略研究；北京老字号品牌在“互联网+”视阈下的品牌传播效果；北京老字号品牌在“互联网＋”视阈下的危机管理研究。

作者简介

公克迪，男，1979年出生，北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师，厦门大学经济学学士、传播学硕士，中国人民大学新闻学博士，曾参与国家社科基金项目2项、省部级科研项目2项，主持北京市教委项目1项及校级项目若干项，并主持企业咨询与品牌策划项目4项，在核心期刊发表论文1O余篇。研究方向：品牌传播、公共关系学。

第一章文献综述、研究意义和方法/1
第一节老字号研究文献综述/3
第二节研究老字号的意义和方法/14
第二章新媒体环境下的北京老字号品牌形象现状/19
第一节北京老字号品牌概述/21
第二节新媒体环境下北京老字号品牌发展面临的机遇/28
第三节新媒体环境下以食品老字号为代表的北京老字号品牌发展面临的挑战/33
第三章北京老字号品牌形象的文学塑造与传播/35
第一节品牌形象的文学塑造与传播/37
第二节北京老字号品牌形象的诗歌塑造与传播/43
第三节北京老字号品牌形象的散文塑造与传播/54
第四节北京老字号品牌形象的影视剧塑造与传播/58
第四章北京老字号的品牌文化与价值/69
第一节品牌文化的理论及应用研究/69
第二节北京老字号品牌文化/74
第五章北京老字号的对外传播/77
第一节对外传播与北京老字号对外传播的状况/79
第二节北京老字号对外传播面临的问题/81
第三节北京老字号对外传播困境的解决对策/85
第六章北京老字号的品牌危机管理/91
第一节老字号品牌危机的种类与产生的原因/93
第二节“互联网+”视阈下的北京老字号品牌危机管理策略与方法/97
第三节北京老字号品牌危机管理效果评估的方法/102
第七章北京老字号品牌传播案例/107
第一节全聚德的公益活动传播/109
第二节稻香村的社会化媒体传播/115
第三节东来顺的体验式传播/121
第八章北京老字号品牌形象与传播的消费者分析/131
第一节研究目的、方法与调研设计/133
第二节针对在京中国消费者的老字号调研结果分析/134
第三节针对在京外籍消费者的老字号调研结果分析/218
第四节调查结论与原因分析/250
参考文献/254
附录1北京市食品类中华老字号名单/257
附录2北京市食品老字号商铺名单/259
附录3北京市食品老字号品牌形象研究调查问卷/261

"互联网+"视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究

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